Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk

egrænser således modstanderes handlemuligheder ved at begrænse sine egne muligheder. I
strategisk interaktion mellem aktører, er den ene aktørs handlinger på samme måde bestemt
af, hvad den anden aktør gør. Centralt står til stadighed, at enkelte aktørers forsøg på at opnå
deres mål bliver fremmet eller hæmmet af andre aktørers handlinger samt af strukturen i
spillet.
Før en spil-teoretisk analyse kan påbegyndes, må de betingelser der gør en uformel
situation mellem forskellige aktører til en decideret spil-situation fastlægges. Dette gøres ud
fra modeller, som søger at indfange de generelle karakteristika i en given situation, frem for at
opfange konkrete karakteristika i en udvalgt situation (Morrow 1994:54).
Per Rystrøm 19 har introduceret begrebet ”kommunikationsressourceenheder” som et
teoretisk begreb, der i spil-teoretisk sammenhæng kan bruges til at illustrere de overvejelse,
partierne gør sig under udarbejdelsen af en kampagnestrategi. En antal
kommunikationsressourceenheder udgør den mulighed, en given aktør har for at
kommunikere sit eget budskab, og kan også forstås som ”muligheden for at komme på”. En
forudsætning for at bruge begrebet i en systematisk analyse er, at der ikke er fuld og fri
mulighed for ”at komme på”. I praksis kan dette ses ved, at der er en fast mænge forsider, der
skal fyldes, en fast mænge minutter til tv-avisen der kan bruges, ligesom partierne har
ressourcer (tid og penge) til at benytte et fast antal enheder osv. De aktører der opererer skal
således konkurrere, eller spille, om bedst muligt at udnytte den begrænsede mængde
kommunikationsressourceenheder.
Som et eksempel kan der under en kampagne på 100 dage til hvert parti være 10
kommunikationsressourceenheder per dag. Dette giver i alt 1000 kommunikationsressourceenheder
til hele kampagneperioden. 20 Hvordan de enkelte partier så vælger at
benytte disse 1000 enheder, afhænger af deres strategiske overvejelser, men målet er at ændre
vælgerpræferencer til fordel for dem selv. Det vil sige, at opnå en større vælgertilslutning
efter de 100 dages kampagnearbejde end før (T0 > T1). Processen kan illustreres ved
ligningen:
S = P x K x M – P1 x K1 x M1
Hvor
S = vælgertilslutning ved T1
19 Per Rystrøm var under euro-afstemningen pressechef for Socialminister Henrik Dam Kristensen, og han blev
interviewet i forbindelse med studiet. Se metodeafsnit 7 for beskrivelse af interviewpersoner.
20 I praksis vil det ofte være sådan, at regeringsbærende partier har flere kommunikationsressourceenheder end
mindre ukendte partier – alene af den grund, at de har en lettere adgang til pressen. Som Lars Nielsen udtaler i
svar 49, så har det Radikale Venstre altid haft let adgang til pressen, en adgang som ikke afspejles af partiets
størrelse eller økonomiske ressourcer.
23