Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk

kommunikation om politiske forhold mellem forskellige aktører i samfundet.” 9 Det bør
understreges, at politisk kommunikation ikke nødvendigvis udspringer fra politiske aktører,
men lige så vel fra f.eks. interesseorganisationer og private virksomheder, samt at
kommunikationen ikke nødvendigvis har en kendt afsenderadresse. Denne definition af
politisk kommunikation lægger sig op ad definitionen af medialiseringen af politikken som
Ragner Waldahl (1999) beskriver som ”den gjensidige tilpasning som finner sted mellom
mediernes og politikkens strategier.”
Flere steder benyttes betegnelsen professionalisering i forbindelse med den politiske
kommunikation. Professionaliseringen forstås som den strategiske og bevidste brug af
kommunikation i politisk øjemed. Begrebet er ofte bundet sammen med de aktører som
medierådgivere, politisk ansatte rådgivere og spindoktorer der arbejder med denne
professionalisering.
Politisk journalistik er et svært definerbart begreb, som løbende udvikler sig. Tidligere
dækkede politisk journalistik konkrete politisk begivenheder, som f.eks. beretninger fra
Folketingets talerstol. I takt med, at journalistikken er blevet et stadigt mere selvstændig er
begrebet blevet udvidet, og den politiske nyhed eller den politiske fortælling er i sig selv
blevet en politisk begivenhed omfattet af den politiske journalistik. Fokus for den politiske
journalistik er ligeledes blevet udvidet fra det generelle til det konkrete og individorienterede
(Pedersen 2000).
Kampagne (valgkampagne) defineres i studiet som den designede og formålsbestemte
gennemførelse af en række sammenhængende handlinger, der udføres for at opnå et bestemt
politisk resultat. Disse handlinger kan være rettet mod medier, vælgere eller andre aktører.
Euro-kampagnen(erne) forstås som de politiske partiers kampagner under euro-afstemningen.
Modsætningen til kampagnen er kampen eller valgkampen. Kampen betegner den
mere kaotiske og tilfældige interaktion, der udspiller sig mellem forskellige aktører, der
ligesom under kampagnen søger at opnå et bestemt resultat. Kampen kan dog ikke
planlægges, da den netop er karakteriseret ved sin tilfældige opståen og kaotiske tilstand.
Strategi benyttes til planlægge handlinger. En strategi er en komplet plan, der
definerer en aktørs handlinger i enhver situation og den ideelle strategi tager højde for alle
tænkelige hændelser og udfald i omverdenen. I modsætning til taktikken tager strategien højde
for andre aktørers præferencer og handlinger. Kampagnestrategi defineres i denne
sammenhæng som den bevidste og formålsbestemte tilrettelæggelse af en række
9
For en nærmere uddybelse af begreberne kommunikation og politisk kommunikation se Esmark et. al. 1999 pp.
153-158.
14