Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk

nemlig bedre muligheder for barselsorlov, kun optog en enkelt pct. af vælgerne. Det skal dog
bemærkes, at det ikke nødvendigvis er hensigten med partiernes kommunikation, at være
målrettet de mest populære emner. For mindre partier som Det Radikale Venstre kan det
netop være en pointe at udmærke sig på karakteristiske mærkesager for overhovedet at
komme til orde på den kommunikative kampplads med f.eks. spørgsmålet om
personskattelettelser eller forsvarsspørgsmål. Under mit studie hos Det Radikale Venstre
under valgkampen observerede jeg således, hvordan det lykkedes det Det Radikale Venstre at
få en betydelig og positiv medieomtale af et forsvarsudspil, som omfattede en nedlæggelse af
hjemmeværnet. Et emne som ellers ikke havde været en del af valgkampen.
Alle partier er enige om, at medieomtale er en væsentlig del af politiske kampagner.
Som repræsentant for et af de store partier fortalte Claus Larsen-Jensen ligeledes (CLJ svar
46), hvorledes ”det bliver fortrinsvis et medieshow, og derfor bliver overskifterne og de
umiddelbare indtryk der er i de diskussioner der kommer op der bliver det afgørende.” Fra
samme parti, har Pia Gjellerup dog også udtalt, at ”(...) politik bliver mere om sager og
mindre om holdninger. Derfor skal Socialdemokratiet i meget højere grad agerer uden
medierne – og udenom medierne” (Berlingske Tidende 2.12.01), men hun afviste samtidig, at
partiet havde fået en unfair behandling af medierne under valget. Elisabeth Arnold fortalte
hvordan de som et lille parti forsøgte at positionere sig under valgkampen (EA svar 70) ”Og
det synes jeg egentligt lykkedes meget godt. Vi kunne ikke klage over medieeksponeringen i
vores valgkamp. Det synes jeg ikke at vi kunne. Jeg synes vi fik rigeligt med opmærksomhed,
men vi gjorde altså også meget selv for at få det.” Claus Larsen-Jensen påpegede dog nogle af
de kritiske aspekter af mediernes indflydelse og deres måde at arbejde på (CLJ svar 38): ”Jeg
synes det er tankevækkende, at når vi ser de sidste otte dage efter den nye regering er dannet,
så får vi en gennemgang af barselsforslaget i tv-avisen, hvor det nu fortælles, at det er en
forringelse i forhold til den nuværende ordning. Det har vi sådan set sagt hele tiden – og det
kommer så nu. Vi har altså med en presse at gøre, som kører og snitter de her historier til på
en bestemt måde, hvilket gør at det er smadder svært. Jeg giver ikke pressen skylden, du skal
ikke misforstå det, men de har et medansvar i forhold til det resultat der kommer ud af det
her.”
11.5. Vurdering og analyse
En af folketingsvalgets hovedpersoner, Poul Nyrup Rasmussen, udtalte en måned efter valget
om valgkampen, at ”Den var usædvanlig på mange områder. Vi har ikke set noget lignende
før. Vi har ikke fra vores modstandere set en så mediemæssigt professionel tilrettelagt
91