Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk
Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk
Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Op gennem firserne blev disse forhold mere <strong>og</strong> mere tydelige, <strong>og</strong> det var under Poul Schlüters<br />
regeringsperiode, at professionelle medierådgivere blev inviteret permanent indenfor hos de<br />
danske ministre. Poul Nyrup Rasmussens første regering i 1993 fortsatte stort set den<br />
informationspolitik, der havde karakteriseret Schlüter regeringens sidste år. Men ligesom det<br />
skete for Schlüter, kom Poul Nyrup Rasmussen i løbet at få år <strong>og</strong>så ud i stormvejr, da mediemedvinden<br />
vendte for den nye socialdemokratiske regering. Pressen fokuserede for meget på<br />
uld-i-mund, cykelhjelme <strong>og</strong> enkeltsager, <strong>og</strong> resultatet blev en kraftig oprustning i<br />
medierådgivningen af regeringens ministre. Nye tider i forholdet mellem politikere <strong>og</strong> medier<br />
i Danmark blev varslet. Nyrup Rasmussen var således den første statsminister, der konsekvent<br />
begyndte at inddrage brugen af medierne i alle aspekter af regeringsarbejdet. Dette kan<br />
direkte ses ved, at samtlige ministerier <strong>og</strong> partier gennem de sidste ti år har ansat pressechefer<br />
eller mediemedarbejdere, <strong>og</strong> generelt bliver kommunikationskompetence i stigende grad<br />
efterspurgt af alle aktører på den politiske arena.<br />
Som en indikator for den øgede professionalisering <strong>og</strong> bevidsthed om politisk<br />
kommunikation kan antallet af avisartikler, hvor ordet spindoktor indgår opgives. Ved at søge<br />
i Polinfos 30 avisarkiv på ordene ”spindoktor”, ”spin-doktor” <strong>og</strong> ”spin doctor,” 31 afsløres en<br />
markant stigning af brugen af disse ord indenfor de sidste to år:<br />
Tabel 1: Antallet af artikler indeholdende ordene ”spindoktor”, ”spin-doktor” eller ”spin doctor”<br />
2001: 256 (mange artikler skrevet i forbindelse med folketingsvalget)<br />
2000: 112<br />
1999: 46<br />
1998: 45 (flertallet af artikler skrevet i forbindelse med folketingsvalget)<br />
1997: 4<br />
1996: 3<br />
1995: 0<br />
1994: 0<br />
1993: 0<br />
1992: 2 (begge artikler om præsidentvalgkampen i USA)<br />
( Kilde: Polinfo)<br />
30 www.polinfo.<strong>dk</strong> er en database med artikler fra en række aviser <strong>og</strong> magasiner deriblandt samtlige danske<br />
dagblade på nær Børsen, Berlingske Tidende <strong>og</strong> BT. www.avisdata.<strong>dk</strong> indeholder artikler fra Berlingske<br />
Tidende, BT <strong>og</strong> Weekendsavisen. Begge databaser indeholder artikler flere år tilbage <strong>og</strong> kan betjenes med<br />
avancerede søgefunktioner på f.eks. indeholdte ord, forfatternavn, overskrift <strong>og</strong> tidsrum.<br />
31 Søgningen er foretaget på alle versioner af ordene således at f.eks. ”spindoktorens” <strong>og</strong> ”spin-doktorene” <strong>og</strong>så<br />
er medtaget. Søgning er <strong>og</strong>så renset for brugen af ordet i sammenhænge der ikke har n<strong>og</strong>et med kommunikation<br />
at gøre, f.eks. artikler med det amerikanske band ”Spin Doctors”.<br />
41