Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk

Medierne
- Thomas Larsen (Politisk journalist for Børsens Nyhedsmagasin) Interview gennemført
16. maj 2001.
- Henrik Qvortrup (Politisk redaktør for BT på interviewtidspunktet. Pressechef for
Venstre under euro-kampagnen). Interview gennemført i 22. maj 2001.
Det er min overbevisning, at jeg gennem interviewene nåede ind til kernen på en række
områder, og at respondenterne svarede meget åbent og ærligt på mine spørgsmål. Således
forklarede Lars Nielsen som afslutning på interviewet (LN svar 69) ”Jeg har prøvet at være
ærlig her, og det gjorde jeg, fordi jeg ved, at det er et speciale”, og Claus Larsen-Jensen
beskriver (CLJ svar 10) hvordan han ”snakker lige ud af posen”. Alle interviews blev optaget
på bånd. Udskrifterne af disse optagelser findes i Bilag 1-6.
Interviewene vil blive benyttet ved, at jeg i analyseteksten citerer respondenterne for
udtalelser og kommentarer, som forklarer eller eksemplificerer analyserne. Citater er dermed
en primær kilde til ny empiri fra personer, der direkte har været involveret i det
kampagnearbejde, jeg undersøger. Fordelene ved at benytte interviewene er, at jeg hermed har
direkte adgang til ubearbejdet kvalitativt kildemateriale.
En begrænsning ved denne metode er dog, at jeg kun har kunnet tale med et mindre
antal respondenter, og at deres indlæg dermed risikerer at blive partsindlæg i en større debat.
En alternativ metode til dataindsamling ville være, at gennemføre en kvantitativ
surveyundersøgelse, f.eks. i form af en spørgeskemaundersøgelse, blandt et større antal
involverede parter i kampagnearbejdet. Der er fordele og ulemper ved begge metoder, og jeg
har vurderet, at de kvalitative interviews suppleret med skrevne primære og sekundære kilder
bedst dækker behovet for empirisk information i dette tilfælde.
Som primære kilder benyttes i specialet kampagneplaner, strategioplæg og taler fra de
to partier, i det omfang det har været muligt at skaffe disse papirer. 36 Af sekundære kilder
inddrages redegørelser og analyser af valgkampsforløbene publiceret af universiteter og
forskningsinstitutter, samt analyser foretaget af dagblade og magasiner. Som kvantitativ
redegørelse for mediernes dækning af de to valgkampe trækkes på analyser foretaget af
Mandag Morgen. 37 Mandag Morgen har ligeledes bidraget med analyser af kampagnerne,
36 Det Radikale Venstre havde ikke en decideret nedfældet kampagneplan, hvorfor deres kampagnestrategi er
blevet afdækket udelukkede gennem interviews, studier af taler og avisartikler.
37 Ugebladet Mandag Morgen har foretaget en systematisk registrering af samtlige artikler publiceret i de danske
dagblade under euro-kampagnen og har registreret disse i forskellige kategorier alt efter indhold, vinkling mv.
49