Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk

sammenhængende handlinger og kommunikation udført på baggrund af viden om omverdens
præferencer for at opnå et bestemt politisk resultat i forbindelse med en valghandling.
Logik har mange betydninger. Hvor jeg i dette studie henviser til politikernes,
mediernes eller vælgernes logik, dækker betegnelsen her aktørernes foretrukne prioriteter og
handlingsmønstre.
1.8. Struktur
Specialet er inddelt i 14 afsnit. Efter denne indledning følger et teoriafsnit, som først kort
gennemgår studiets teoretiske fundamenter for derefter at gennemgå de to teoriretninger, jeg
benytter. Afsnit 2 gennemgår folkeafstemningen og folketingsvalget som politiske
institutioner på et strukturelt niveau, og der påpeges forskelle og ligheder mellem disse to
valghandlinger. Afsnit 3 er en gennemgang af politikerne, medierne og vælgere som spillere
på aktørniveau, og i afsnit 4 gennemgås forskellig litteratur omkring politiske
kampagnestrategier og valgkampsmetoder. I afsnit 5 følger en redegørelse for den historisk
udvikling indenfor politisk kommunikation i Danmark. Her får læseren sat den seneste tids
hastige udvikling indenfor feltet i et bredere, både historisk og internationalt, perspektiv. I
afsnit 6 og 7 gennemgås studiets videnskabsteoretiske fundament samt metode og
analysedesign, og i afsnit 8 til 11 gennemgås problemstillingens fire spørgsmål. Disse
analyseafsnit er bygget op om en beskrivelse, en redegørelse samt en vurdering af
problemstillingen, og baserer sig på både interviewresultater og skrevet kildemateriale. I det
følgende afsnit 12 diskuteres forskelle og ligheder mellem euro-afstemningen og
folketingsvalget og studiets hypotese efterprøves. Perspektiveringen i afsnit 13 ser på,
hvorvidt valgkampen kan betegnes som en permanent tilstand i dansk politik samt på den
fremtidige udvikling af politiske kommunikation og valgkampagner i Danmark. Specialet
afsluttes med en konklusion i afsnit 14.
15