Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk

4. VALGKAMPENS AKTØRER OG KAMPAGNETEKNIKKER
I dette afsnit gennemgås udviklingen indenfor forskningen i politisk kommunikation og
politiske kampagneeffekter. Denne forskning er grundlæggende for specialet, idet den bringer
klarhed over hvilken effekt kampagner har på vælgeradfærd, hvilken magt og indflydelse
medierne kan tillægges samt hvilke aktører der er de væsentligste i dette spil.
4.1. Den politiske kampagnes aktører
Moderne politiske kampagner udspiller sig i trekanten mellem tre aktørgrupper, politikere,
medier og vælgere (McNair 1999, Kavanagh 1995). For alle tre grupper er der blevet udført
studier af deres handlinger, motiver og logikker.
Studier af vælgeradfærd og stemmeafgivelser er mangetallige og udbredte. Politikere
og kampagnemagere har en indlysende interesse i resultater, som vil kunne hjælpe dem til
systematisk at maksimere udbyttet af deres politiske kommunikation. Konklusionerne i
størstedelen af disse studier går på, at flertallet af vælgere bestemmer sig for hvor krydset skal
sættes i god tid før den egentlige valgkamp begynder. Dette har mere end noget andet påvirket
det politiske klima, som derfor udvikler sig mod en permanent tilstand af valgkamp eller ”the
permanent campaign” som udviklingen er blevet døbt i udlandet (se bl.a. McNair 1999, Norris
1999). Andre studier peger på, at vælgerne bl.a. som en konsekvens af at valgkampen er
blevet et strukturelt fænomen i samfundet distancerer sig fra det politiske liv med apati og
øget politikerlede til følge (bl.a. McNair 2000). Andre studier igen påpeger dog, at vælgerne
er meget politisk engagerede og vedvarende søger indsigt i politiske spørgsmål, men at dette
umuliggøres af politikernes og mediernes fælles forfladigelse af politikken (Andersen 1999).
Udover vælgeradfærdsstudier er fokus de seneste årtier i stadig stigende grad blevet
vendt mod medierne og deres rolle i politiske kampagner. Langt størstedelen af den
information vælgerne får om samfundet og de konkrete valgkampssituationer kommer fra
medierne, og i stadig stigende grad fra fjernsynsmediet (se. bl.a. Kavanagh 1995). Politikerne
og strategerne er derfor afhængige af medierne i deres kampagner, og som også beskrevet
tidligere tilpasser politikerne stigende grad deres kampagner efter mediernes logikker.
Den tredje side af trekanten udgør politikerne og deres strateger og rådgivere. Dette er
den mindst udforskede aktørgruppe, og de studier der findes bygger fortrinsvis på
amerikanske eller engelske erfaringer. Fællesnævneren for flere af disse studier er hvorledes
professionalisering af de politiske kampagner har haft negative konsekvenser for demokratiet
og det politiske engagement. Disse problemstillinger er på det seneste også dukket op i den
danske debat, hvor politikernes mediehåndtering og brug af spindoktorer bliver kritiseret for
31