Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk
Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk
Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
emne. Har regeringer gennem tiderne været for dårlige til det. Var det n<strong>og</strong>et I tænke på fra starten af, at EU<br />
faktisk var et godt politisk projekt?<br />
30) PR: Både <strong>og</strong>, for hvis man tager helt tilbage fra starten – det kan godt være, at der i firserne var n<strong>og</strong>le<br />
debatter der blev forsømt, men hvis du tager fra starten af 90’erne, altså tilbage fra Maastricht-afstemningen,<br />
<strong>og</strong> så frem op gennem 90’erne <strong>og</strong> stadigvæk, så har danske folketingspolitikere været ude til tusindvis <strong>og</strong><br />
tusindvis af debatmøder om EU – der kom bare ikke n<strong>og</strong>en mennesker til dem – meget få i hvert fald. Der er<br />
skrevet tusindvis af debatindlæg. Der er fra politikernes side gjort talrige forsøg på at sætte EU på<br />
dagsordenen, <strong>og</strong>så mellem afstemningerne, på… hver fredag sidder der et europaudvalg <strong>og</strong> sender EUpolitikere<br />
af sted, hvor politikerne godt kan diskutere EU-holdninger osv. Der er tonsvis af eksempler, men<br />
det interesserer ikke folk, fordi folk ikke oplever, at det har n<strong>og</strong>le specielle konsekvenser for deres hverdag.<br />
Det er ligesom udenrigspolitik – det interesserer heller ikke folk særligt meget. Men det må man – <strong>og</strong> der<br />
synes jeg alle dem der siger, at nu må vi have en grundlæggende debat om EU – rend mig i røven. Den er<br />
der hele tiden – deltag i den, hvis I vil. Der hvor jeg synes, at man nok har forsømt det er, at regeringen <strong>og</strong><br />
for den sags skyld de ledende borgerlige oppositionspartier, har siden 1992, siden vi fik forbeholdene, <strong>og</strong><br />
bekræftet ved afstemningen i 1993, gjort meget ud af, at de skulle have så lidt konsekvenser for Danmark<br />
som muligt. Af hensyn til landet – <strong>og</strong> det er selvfølgelig meget ædelt. Men kommunikationsmæssigt er det<br />
selvfølgeligt ikke særligt smart, at man så lige pludselig midt i en valgkamp skal overbevise folk om, at det<br />
har n<strong>og</strong>le konsekvenser. Og det tror jeg man bør tænke over fremover.<br />
31) MR: Det er jo <strong>og</strong>så meget udbredt at skyde skylden på EU, hvis der er n<strong>og</strong>et der går galt indenrigspolitisk.<br />
Så kan man godt sige, at det er EUs skyld, <strong>og</strong> så næste uge kan man sige, at det er en rigtig god ide<br />
alligevel…<br />
32) PR: Det er klart, at der nok vil være en del eksempler til alle sider på, at der er det der spil.<br />
33) MR: Hvis du tænker tilbage nu, er der n<strong>og</strong>et du ville gøre anderledes, eller som du vil råde andre til at gøre<br />
anderledes?<br />
34) PR: Det er klart, at man kunne have gjort den der pensionssag anderledes, det er sådan en ting, <strong>og</strong> den anden<br />
ting er, at man selvfølgelig… men det er jo i bagkundsskabens ulideligt dejlige lys, at vi selvfølgelig fra<br />
starten af skulle have haft en strategi for hvordan vi skulle håndtere de der eurokursfald. Dem vil jeg give<br />
den helt afgørende forklaring på, hvorfor det blev et nej. Det er ikke forklaringen for hvorfor der var 45 pct.<br />
der stemte nej. Det er n<strong>og</strong>le helt fundamentale holdninger til EU, som man ikke kan rykke, men grunden til,<br />
at det så tippede over til et nej, der tror jeg, at en væsentlig grund er, at euroen både før sommer <strong>og</strong> i de<br />
sidste uger før valget satte talrige bundrekorder som fik massiv mediedækning. Og det skulle vi selvfølgelig<br />
helt fra starten af massivt have kommunikeret om hvad betyder, hvordan kronen er i forhold til det, hvad det<br />
har af effekter, <strong>og</strong> kronen er faldet sammen med, <strong>og</strong> det ville den gøre i alle tilfælde osv. osv. osv. Og det fik<br />
vi ikke gjort. Vi fik det ikke gjort før sommer fordi, at der var så langt tid igen <strong>og</strong> euroen rettede sig <strong>og</strong> så<br />
kom vi i <strong>virkelighed</strong>en godt fra start efter sommer, <strong>og</strong> til sidst fik vi det ikke gjort fordi, selvom vi prøvede<br />
så var det for sent <strong>og</strong> opmærksomheden blev rettet mod andre ting i den periode. Så det vil jeg sige var en<br />
strategisk kommunikationsudfordring, som vi skulle have håndteret anderledes. Og det synes jeg egentligt<br />
var den aller vigtigste ting. På en række planer der … når man tager en så lang kampagne – det er jo en<br />
usædvanlig lang kampagne, der er der en nærmest uhyggelig konsistens i budskaber. Når man tager kortere<br />
kampagner eller andre kampagner vil du se et betydeligt budskabsskift undervejs. Det var der ikke her. Og<br />
det er sådan set rigtigt nok set. Jeg har i hvert fald ikke set en eneste undersøgelse. Hverken dem vi selv har<br />
fået lavet eller andre, som har vist, at det var n<strong>og</strong>le andre argumenter vi skulle have gået ude med. Altså dem<br />
der kommer <strong>og</strong> siger, at vi skulle have gået ud med flere visioner, eller vi skulle have gået ud n<strong>og</strong>et mere<br />
jordnært – det har de måske begge to ret i, men det går altså <strong>og</strong>så stik imod hinanden. Jeg tror sådan set, at<br />
man var ude med de rigtige budskaber, men man trængte bare ikke igennem med dem på grund af n<strong>og</strong>le<br />
blokader.<br />
35) MR: N<strong>og</strong>et andet der gik imod det økonomiske var <strong>og</strong>så, at der på et tidspunkt kom en vismandsrapport <strong>og</strong><br />
der kom en rapport fra det europæiske råd?<br />
36) PR: Det europæiske råd var nu meget positive. Vismandsrapporten var katastrofal, <strong>og</strong> det er klart, at der<br />
skulle man måske have håndteret den anderledes, men det er sgu svært at sige. Den blev <strong>og</strong>så håndteret<br />
meget forskelligt af forskellige folk på det tidspunkt. Men der skal man nok være klar over, at det man<br />
gjorde, det var, at man argumenterede meget hårdt imod vismændene. Og der skulle man, igen set i<br />
bagkundskabens lys, måske i stedet for prøve at løbe med rapporten <strong>og</strong> sige, at vismændene har peget på, at<br />
dette her kommer til at koste 500 kroner om måneden for den almindelige dansker. Det vurderer de ikke er<br />
særligt meget, men det er nu <strong>og</strong>så en slags penge. De analyserer de <strong>og</strong> de ting, derudover er der de <strong>og</strong> de<br />
ting. Og så fået vismændene til selv at gå ud <strong>og</strong> sige, det tror jeg man kunne, at det de har belyst det er n<strong>og</strong>le<br />
helt andre problematikker. De har ikke belyst f.eks. hvordan vil det her kunne tiltrække investeringer osv.<br />
Det vismændene kalder politiske effekter. Og det kunne man nok i <strong>virkelighed</strong>en have fået vismændene til at<br />
gå ud <strong>og</strong> sige, at vi har kun n<strong>og</strong>le snævre analyser – <strong>og</strong> så fået n<strong>og</strong>le andre til at sige n<strong>og</strong>et om det. Men det<br />
var i hvert fald et hårdt slag kombineret med eurokursen, for det fjernede n<strong>og</strong>et økonomisk troværdighed.<br />
120