Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk
Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk
Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
På baggrund af disse redegørelser verificeres studiets hypotese, i <strong>og</strong> med en effektiv<br />
kampagne skal tilgodese både de strukturelle rammer <strong>og</strong> aktørernes l<strong>og</strong>ikker, der knytter sig<br />
til forskellige afstemningssituationer. Men dette er ikke hele forklaringen. Analyserne viser<br />
<strong>og</strong>så, at på trods af de forskelle der er mellem folkeafstemningen <strong>og</strong> folketingsvalget både på<br />
struktur <strong>og</strong> aktør niveau, så udviklede de to afstemningsforløb sig i vid udstrækning parallelt.<br />
De faktorer der var udslagsgivende under det ene forløb var <strong>og</strong>så udslagsgivende under det<br />
andet, ligesom flere af de faktorer der mislykkedes under det ene forløb <strong>og</strong>så mislykkedes<br />
under det andet. N<strong>og</strong>et oversimplificeret viste analyserne nemlig, at Socialdemokratiets<br />
kampagne fejlede i begge tilfælde, mens Det Radikale Venstres kampagner lykkedes i begge<br />
tilfælde. Socialdemokratiet var hæmmet af intern splittelse, inkonsistente budskaber, et bredt<br />
<strong>og</strong> uhom<strong>og</strong>ent publikum, <strong>og</strong> af en række gamle hængepartier <strong>og</strong> spøgelser i bagagen. Det<br />
Radikale Venstre havde til euro-afstemningen den højeste andel ja-stemmer af samtlige<br />
partier, <strong>og</strong> under folketingsvalget gik partiet frem, efter en kampagne hvor partiet på baggrund<br />
af en solid langsigtet strategiudvikling fremstod enige, konsistente i argumentationen <strong>og</strong> med<br />
en målrettet appel til et smalt publikum.<br />
Konklusionen stemmer dermed overens med tidligere udførte studier. Analyser over<br />
præsidentvalg i USA <strong>og</strong> parlamentsvalg i England viser, at den sejrende part ofte er den<br />
politiker, der formår, på baggrund af en langsigtet priming af vælgerne <strong>og</strong> strategiudvikling,<br />
at gennemføre en kampagne baseret på få enkle <strong>og</strong> klare budskaber præsenteret konsistent <strong>og</strong><br />
vedvarende (se bl.a. Norris 1999).<br />
På flere måder vandt Venstre folketingsvalget 2001 ud fra samme strategi, 60 <strong>og</strong> at den<br />
nye regerings samlede informationspolitik er en videreførsel af denne kommunikationsplatform.<br />
Hverdagens politiske kommunikation i Danmark har dermed nærmet sig<br />
kampagnemæssig karakter.<br />
60<br />
Bl.a. Mandag Morgen Monitor 2001b, Dahl (2001), Hergel (2001) ”Opskriften på succes”, Ulveman (2001)<br />
”Opskrift på sejr”<br />
99
Change language