Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk

10.5. Vurdering og analyse
Som beskrevet indledningsvis arbejder det politiske og mediernes system ud fra to forskellige
grundlæggende logikker. Mediernes logik følger de grundlæggende nyhedskriterier om:
identifikation, modsætninger, konflikt, overraskelser osv. Politikernes logik følger
arbejdsbetingelserne og det politiske systems natur byggende på: konsensus, saglighed og
trivialiteter. Politikerne er dog i stigende grad blevet afhængige af mediernes dækning, og de
ved, at for at komme på skal de tale mediernes sprog og indrette deres politik eller
præsentation af deres politik efter mediernes nyhedskriterier. 52 Det kræver et bevidst arbejde
fra politikerens side både i den daglige politiske kommunikation men i særdeleshed under
kampagner. Der opstår et spil mellem de forskellige aktører om at komme til at dominere den
politiske dagsorden men hvor dette spil til hverdagen kan udspille sig som en gensidig
respektfuld forhandling, bliver spillet i højere grad til en kamp under kampagner. Det fremgår
af flere af de gennemførte interviews, at dette også var tilfældet under euro-afstemningen.
Blandt politikerne og kampagnearbejderne kan der således spores en udbredt frustration over,
hvor svært det var at trænge igennem i pressen, og det er også beskrevet hvordan mediernes
vinkling oftest gik imod ja-siden. Tendensen forstærkes af, at andre rationelle aktører med
hver deres interesser, som f.eks. euro-modstandere, ja-partier fra oppositionen, eksperter eller
organisationer, udvider kampen om dagsordenen til flere planer.
Som Per Rystrøm forklarede om folkepensionssagen (PR svar 24): ”Først og fremmest
var det jo ikke Socialdemokratiet, der lancerede denne historie i pressen. Jeg ved ikke hvem
det er, men jeg har hørt nogle rygter om det. Og det er klart, at der har nok været nogle
elementer af drilleri eller chikane fra Venstres side med netop et garantiord i forbindelse med
noget. Det kan man nok ikke helt afskrive. Og så er det selvfølgelig klart, at det også har SFs
og nej-sigernes fulde interesse at holde det her i gang. Og journalisterne har en interesse i at
holde det her i gang – de har endeligt fået et tema som er stort og som statsministeren er
indblandet i (...).”
Generelt vurderede Per Rystrøm dog også, at regeringen havde bedre presseadgang i
kraft af regeringsmagten (PR svar 52): ”Der er mere interessant når Jelved og Lykketoft
holder et pressemøde end når Drude Dahlerup og Jens-Peter Bonde gør. Sådan er de. Der
kommer simpelthen flere folk og det får noget mere dækning. Derfor så har regeringen også
52 Politiken bliver således medialiseret, den bliver fortalt i korte klare sætninger (soundbites), hvor der er gode
billeder (photo-opportunities), gerne med en sort/hvid eller personfikseret vinkling.
83