Strategi og virkelighed - politiskkommunikation.dk

7. METODE OG ANALYSEDESIGN
Analyserne er, i det omfang det har været muligt, baseret på undersøgelser både af aktørernes
holdninger og af deres reelle handlinger. Studiet bygger på primære og sekundære skrevne
kilder, samtidig med, at jeg selv har indsamlet ny empiri gennem i alt seks kvalitative
interviews samt ved en periode som deltagende observatør i MF Morten Helveg Petersens
kampagne under folketingsvalget november 2001. 34 I denne periode arbejdede jeg fuld tid
som ”spindoktor praktikant” med base i Morten Helvegs kontor på Christiansborg, og fik
herigennem en række informationer både som observatør og som direkte involveret i
kampagnearbejdet. Disse informationer og erfaringer vil jeg trække på i undersøgelserne,
selvom jeg dog systematisk har nedfældet mine observationer med henblik på senere analyse.
Det kvalitative og eksplorative interview er først og fremmest et forskningsredskab –
en metode til dataindsamling for at opnå information og ny forståelse af sociale fænomener
via den viden og personlige erfaringer interviewpersonen kan bidrage med. Min
interviewmetode var den åbne induktive tilgang, det der med Bolette Christensens (1994:9)
ord kunne kaldes det åbne semi-strukturerede interview. Jeg havde til interviewene kun
medbragt en note med forskellige variable, som jeg ønskede berørt, og jeg havde ikke
udarbejdet en detaljeret spørgeguide. Det er min overbevisning, at det kvalitative interview
skal bidrage med dybde, detaljering og nuancering. Ikke blot til at konfirmere forhåndsviden.
Interviewene bruges som et forskningsredskab med henblik på at tilvejebringe ny
information så tæt på kilden som muligt. Dette ar mest aktuelt i min afdækning af faktuelle
forhold som knyttede sig til de forskellige parters strategier under euro-valgkampen. I den
forbindelse fokuseres specielt på hvorfor strategierne blev tilrettelagt som de gjorde,
respondenternes vurdering af strategiernes holdbarhed og eventuelle uforudsete tiltag
undervejs i kampagneforløbet. Derudover bruges interviewene til at klarlægge partiernes
organisatoriske rammer under kampagnen, samt til at fastlægge interviewpersonernes
personlige vurdering af kampagnens forløb og afstemningens udfald. Interviewpersonerne er
alle udvalgt efter nøje forudgående studier af, hvilke personer der spillede en aktiv rolle i
kampagnearbejdet eller blandt medierne under de to valgkampe.
I Socialdemokratiet og i Det Radikale Venstre har jeg interviewet både en
professionelt ansat presserådgiver, som var centralt placeret under euro-kampagnen, samt en
politiker, der var involveret i kampagnearbejdet. Ved at interviewe to personer fra hvert parti
34 Ved behandlingen af spørgsmålene i problemstillingen, og specielt spørgsmål 4 om folketingsvalgkampen
2001, har jeg dog været i den situation, at jeg stort set udelukkende har måtte behandle primære kilder, da selve
den empiriske case er så nyligt overstået, at den ikke er blevet behandlet af andre.
47