und Technologiebericht 2006 - Bundesministerium für Verkehr ...

my viel Beachtung gefunden haben. Zwischen
diesen beiden Polen ist der kleine, aber durch
eine hohe Gründungsdynamik gekennzeichnete
Audiovisuelle Bereich (Film und Video,
Tonstudios etc.) angesiedelt, sowie der wirtschaftlich
sehr bedeutsame Sektor Grafik, Design
und Werbung, der als Nachfrager kreativkünstlerischer
Vorleistungen und als Anbieter
kreativ-technischer Zwischenprodukte sehr
eng mit allen Teil- und Subbereichen der CIs
verflochten ist.
3.5.2 Das innovative Potential der
Creative Industries
Kreativität, verstanden als „Fähigkeit, originelle,
ungewöhnliche Einfälle zu entwickeln
und sie produktiv umzusetzen“ (Steiner, 2003,
S. 267) ist eng an den Begriff der Innovation geknüpft.
Im Unterschied zu der Verwendung
Abbildung 46: Innovatorenquoten im kreativen Sektor (in %)
Audiovisueller
Bereich
Aufführung &
Support
Grafik, Design,
Werbung
Software &
Multimedia
Gesamt
3 Innovationen im Unternehmensbereich
des Innovationsbegriffs in diversen Surveys
(wie dem Community Innovation Survey –
CIS), müssen kreative Leistungen laut obiger
Definition noch keinen Marktbezug aufweisen.
Um als ertragreiche Innovation zu gelten,
darf der Marktbezug jedoch nicht fehlen.
Die nachfolgenden Ausführungen beziehen
sich auf Ratzenböck et al. (2004), die in ihrer
Studie das Innovationspotential der CIs anhand
einer Umfrage von 1123 Wiener CI-Unternehmen
ermittelt haben. Auch wenn sich
diese Unternehmensbefragung auf Wiener Unternehmen
beschränkte, so stellt das Sample
einen hohen Repräsentationsgrad dar, wodurch
auch verallgemeinerbare Rückschlüsse
auf diesen dynamischen Sektor gezogen werden
können. Abbildung 46 zeigt die Anteile innovierender
Unternehmen in den verschiedenen
Teilbereichen des kreativen Sektors im
Zeitraum 2000-2003.
0 10 20 30 40 50 60 70
Anteil Produktinnovatoren Anteil Prozessinnovatoren Anteil Innovatoren
Quelle: WIFO-Umfrage Creative Industries in Wien
Audiovisueller Bereich (N=166): Film & Video, Filmtheater, Filmverleih, Hörfunk und Fernsehanstalten, Musikverlage, Tonstudios, Verlag und
Vervielfältigung von bespielbaren Tonträgern; Aufführung und Support (N = 63): Künstler-und Modellagenturen, Licht – und Sounddesign,
Theater, Oper, Orchester, Aussteller, Ticketing; Grafik, Design, Werbung (N = 715): Architektur, Fotographie, Graphik, Design, Medienwirtschaft,
Printverlage, Werbung; Software und Multimedia (N = 179): Datenbanken, Softwarehäuser, mit der Datenverarbeitung verbundene Tätigkeiten
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