Lectura y bibliotecas escolares - OEI

Margarita Eggers
Para los cuentos de fútbol se buscaron socios como: canales televisivos, radios y medios gráficos
deportivos, así como la Asociación de Fútbol Argentino. Unos aportaron insumos, otros comerciales
para la televisión, la radio o los diarios, y el Ministerio de Educación trabajó en la elección
de textos, diseño y toda la logística del caso.
En las peluquerías, el socio fue una empresa de tinturas para el cabello, que financió un 70% de
la campaña.
En las salas de espera de pediatría se contó con el apoyo de la Sociedad Argentina de Pediatría
y una importante obra social.
Para los ejemplares en edificios de propiedad horizontal, la campaña fue financiada por Suterh,
el sindicato que agrupa a los trabajadores de edificios.
En los vehículos, los aliados fueron una empresa concesionaria de trenes, algunas de transporte
de colectivos, la empresa que tiene a su cargo las principales estaciones de micros y los sindicatos
de chóferes de taxímetros.
En las campañas internacionales se contó con el apoyo de CERLALC-UNESCO y la OEI, interviniendo
también fundaciones de bancos que aportaron parte del capital.
Marketing y comunicación
Para hacer una campaña exitosa es necesario contar con todos los elementos que brinden una
imagen agradable, vistosa, organizada, que muestren al mejor estilo publicitario aquellas cuestiones
que se quieren resaltar y que permiten identificar en el imaginario colectivo un logotipo, un
eslogan, un sonido, una presencia.
Pese a todo lo que pueda pensarse, esto es apenas una cuestión de imaginación y muy poco dinero.
Remeras, gorras, bolsos, banderas y un eslogan potente y pegadizo no implican una inversión
importante, pero sí lo es el resultado.
Para cada una de las campañas que se implementaron y se implementan en Argentina, se piensa
en la frase que denomine lo que se quiere comunicar con certeza: los nombres que se usaron resultaron
comunicativamente un acierto y produjeron una empatía en la población que implicaba,
con el solo acto de ver una remera en algún lugar, saber de qué se trataba.
En los estadios de fútbol se utilizó la frase: “Cuando lees, ganás siempre”.
En los hospitales: “Cuando lees, te sentís mejor”.
En los vehículos: “Cuando lees, llegás más lejos”.
En lugares de veraneo: “Cuando lees, lo pasás mejor”-
En comedores infantiles: “Leer te ayuda a crecer”.
En las peluquerías: “Mientras esperes, no esperes para leer”.
En los establecimientos carcelarios: “Cuando lees, sos más libre”.
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