"il gioco d'azzardo - le ludopatie" analisi del fenomeno - Codacons

i suoni, concorrono a rendere il messaggio più facilmente percepibile. L’ordine degli argomenti,
dove gli studi effettuati sulla memoria e sul livello di attenzione hanno evidenziato due importanti
effetti utili a questo proposito: di fronte a una serie di informazioni contigue, le persone tendono a
ricordare meglio le prime (effetto primacy) e le ultime (effetto recency), mentre quelle poste nella
parte centrale dell’esposizione vengono meno facilmente registrate nel ricordo. Le inquadrature, ad
esempio: l’equilibrio degli oggetti, dei colori, il rapporto tra figure in primo piano e lo sfondo sono
importanti dal punto di vista estetico e possono suggerire tranquillità o stravolgimento a seconda
che queste regole di composizione siano state rispettate o sovvertite.
Un volto in primo piano determina una maggiore partecipazione emotiva da parte dello spettato-
re; un campo medio permette di focalizzarsi sulle relazioni tra i personaggi, sulla comunicazione
mimico-gestuale tra di essi; il campo lungo, infine, ci darà una visione globale della scena e servirà,
tra l’altro, ad introdurci nella storia o ad accompagnarci verso la sua conclusione.
La pubblicità viene spesso ambientata all’interno di situazioni sociali come un gruppo d’amici
che s’incontra (sono giovani, belli, ricchi, eleganti, allegri e felici) oppure in atmosfere raffinate ed
esotiche (a volte trasgressive). Come se ciò che viene pubblicizzato favorisca gli incontri, amplifichi
la capacità di comunicare con gli altri, doni prestigio e sex-appeal, sciolga la timidezza, renda più
sicuro e felice. Grazie al prodotto pubblicizzato il fruitore può “assaporare” un piacere “allargato”
(la socialità, la sessualità, il potere..), altrimenti irraggiungibile e negato. Spesso, inoltre, viene usato
nelle campagne pubblicitarie un testimonial famoso che garantisce per la qualità del prodotto.
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