Rechenschaftsbericht der Privaten Krankenversicherung 2012

Der PKV-Verband in Politik und Öffentlichkeit
Pressestellen-Qualitätstest der Zeitschrift „pr-magazin“, die die Leistung der
PKV-Öffentlichkeitsarbeit anschließend mit „sehr gut“ bewertete. Inhaltlich
ging es bei den meisten Anfragen vor allem um die Themen Beitragsanpassungen
durch Versicherungsunternehmen, die Pflicht zur Versicherung und die
Möglichkeiten zur Versicherung in der Privaten Krankenversicherung sowie die
Reform der gesetzlichen Pflegeversicherung.
Dabei gelang es der Pressestelle in vielen Fällen, für die Branche relevante
Argumente offensiv in die Öffentlichkeit zu transportieren. Das betrifft beispielsweise
die Einführung der staatlich geförderten ergänzenden Pflegezusatzversicherung.
Aber auch die Diskussionen über die Einführung der neuen
Unisex-Tarifwelt oder über die Einführung eines Notlagentarifs für säumige
Beitragszahler wurden aktiv von der Pressestelle begleitet.
Zentrale Themen der Verbandskommunikation 2012
Pflege
Im Jahr 2012 wurden die Weichen für die Ausgestaltung der jüngsten Pflegereform
gestellt. Hauptaspekt für die PKV war dabei die geplante staatliche Förderung
der kapitalgedeckten Ergänzung zur gesetzlichen Pflegeversicherung
(„Pflege-Bahr“). Durch verschiedene gezielte Aktionen der Öffentlichkeitsarbeit
hat die PKV-Pressestelle diese Reformpläne flankiert. So wies der Verband darauf
hin, dass das Umlageverfahren der sozialen Pflegeversicherung aufgrund
der Überalterung der Gesellschaft nicht zukunftsfest ist. Gleichzeitig stellte die
PKV-Pressestelle die Vorteile des privaten Finanzierungsmodells heraus. So
berichteten unter anderem „Handelsblatt“ und „Süddeutsche Zeitung“ über
die Beitragssenkung in der Privaten Pflegepflichtversicherung. In mehreren
Zeitungsberichten und Interviews (u.a. in der „Süddeutschen Zeitung“ und in
den „Westfälischen Nachrichten“) plädierte der Verbandsvorsitzende Reinhold
Schulte für konkrete Reformschritte. Nach der Verabschiedung des Pflege-
Neuausrichtungsgesetzes bereitete die Verbands-Pressestelle Fachjournalisten
unter anderem durch Presseseminare und ein umfassendes Informationspaket
zur neuen Pflegevorsorge weiter auf das Thema vor, um eine ausgewogene und
sachliche Berichterstattung zu befördern.
Unisex
Ein weiteres wichtiges Thema für die Verbandskommunikation im Jahr 2012
war die verpflichtende Einführung von geschlechtsneutral kalkulierten Tarifen
zum 21. Dezember (Unisex-Tarifwelt). Durch Presseseminare und zahlreiche
Hintergrundgespräche bereitete die Verbands-Pressestelle die Fachpresse
unter anderem darauf vor, dass die neue Tarifwelt aufgrund kalkulatorischer
Vorgaben auch für Frauen keine große Entlastung bei den Beiträgen mit sich
bringt. Zugleich gelang es, den Zusammenhang von höheren Prämien in der
Unisex-Tarifwelt mit Mehrleistungen und einer nachhaltigen Absenkung des
Rechnungszinses zu erläutern. So berichteten beispielsweise die „Frankfurter
Allgemeine Zeitung“ und „Die Welt“ mehrfach über die verbesserten Leistungen
der neuen Unisex-Tarifwelt.
Kritische Medienwelle
Vor allem der Beginn des Jahres 2012 war von einer überaus kritischen Berichterstattung
über die Private Krankenversicherung geprägt. Den Auftakt machte
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