Rechenschaftsbericht der Privaten Krankenversicherung 2012

Der PKV-Verband in Politik und Öffentlichkeit
Notlagentarif
Qualitätspartnerschaften
Darüber hinaus beschäftigte auch das Problem der säumigen Beitragszahler die
Öffentlichkeitsarbeit im Jahr 2012. Hier konnte der Blick auf die Tatsache gelenkt
werden, dass die Einführung eines sogenannten Notlagentarifs Vorteile für alle
Beteiligten bringt, ohne die Versorgung der Betroffenen zu verschlechtern.
Auch der Abschluss von Qualitätspartnerschaften mit mehreren Krankenhausbetreibern
(„PKV-Gütesiegel“) wurde durch aktive Pressearbeit einer breiteren
Öffentlichkeit nahegebracht. Durch die damit verbundene Aufmerksamkeit
motiviert die Öffentlichkeitsarbeit des Verbands weitere Kliniken, ebenfalls über
eine solche Partnerschaft nachzudenken.
Informationskampagne
Im Jahr 2012 hat der PKV-Verband seine erfolgreiche Anzeigen-Kampagne fortgesetzt
und weiterentwickelt. Das reine Textformat wurde teilweise mit thematisch
passenden Bildern ergänzt, um eine höhere Aufmerksamkeit zu erzielen.
Die Kampagne verfolgte zwei Ziele: Zum einen zeigte sie die PKV mit sachlichen
Argumenten als unverzichtbare Säule im deutschen Gesundheitssystem. Unterstrichen
wurde diese wichtige Rolle mit den Vorzügen des Kapitaldeckungsverfahrens
und der sehr hohen Kundenzufriedenheit der Privatversicherten. Zum
anderen wurde in der zweiten Jahreshälfte verstärkt auf die neue geförderte
Pflegezusatzversicherung und auf die Notwendigkeit zusätzlicher Vorsorge für
die drohende Finanzierungslücke im Fall der Pflegebedürftigkeit hingewiesen.
Neben diesen beiden Grundlinien der PKV-Kampagne wurden im vergangenen
Jahr auch mehrere anlassbezogene Anzeigen geschaltet.
Geschlossenheit in der
Branche
Mit zwei Sonderanzeigen demonstrierten alle 43 Mitgliedsunternehmen des
PKV-Verbands, dass sie in großer Geschlossenheit zu ihrem funktionierenden
Geschäftsmodell stehen
und unbeirrt von dessen
Zukunftsfähigkeit überzeugt
sind. Damit wurden auch
anderslautende Medien-
Spekulationen widerlegt.
Auf einem der Motive
dokumentierten sämtliche
Vorstandsvorsitzende der
PKV-Unternehmen mit ihrer
Unterschrift, dass die Branche
fest entschlossen ist, für
den Erhalt der Vollversicherung
zu kämpfen. Auf dem
Bundespresseball wurde im
satirischen Jahresrückblick
„Almanach“ wieder eine
Anzeige veröffentlicht, die
sich auf charmante Weise
gegen die Pläne einer „Bürgerversicherung“
richtete.
Anlässlich des 150-jährigen
Jubiläums der SPD wurde
im vergangenen Jahr zudem
eine Anzeige entwickelt, die
Sicher:
die Private Krankenversicherung
43 Unternehmen und eine Idee: Gesundheit persönlich, transparent und qualitätsorientiert versichern.
So setzt die Private Krankenversicherung Zeichen: Nur wir treffen Vorsorge für steigende Ausgaben
im Alter. Und nur wir honorieren besondere medizinische Leistungen auch angemessen. So sorgen wir
für mehr Qualität und Innovationen im Gesundheitswesen, die allen zugute kommen.
Das gilt heute und in Zukunft. www.pkv.de
Dr. Birgit König,
Allianz Private Krankenversicherungs-AG
Dr. Josef Beutelmann,
Barmenia Krankenversicherung
a. G.
Uwe Laue,
Debeka Krankenversicherungsverein
a. G.
Peter M. Endres,
ERGO Direkt Krankenversicherung
AG
Fritz Horst Melsheimer,
HanseMerkur Speziale Krankenversicherung
AG
Prof. Dr. Ernst-Wilhelm Zachow,
Landeskrankenhilfe V.V.a.G.
Alexander Brams,
NÜRNBERGER Krankenversicherung
AG
Thomas Diesner,
SONO Krankenversicherung a.G.
Georg Hake,
ALTE OLDENBURGER
Krankenversicherung AG
Dr. Harald Benzing,
Bayerische Beamtenkrankenkasse
Aktiengesellschaft
Reinhold Schulte,
Deutscher Ring Krankenversicherungsverein
a. G.
Matthias Kreibich,
FREIE ARZT- UND MEDIZINKASSE
der Angehörigen der Berufsfeuerwehr
und der Polizei VVaG
Dr. Hans Olav Herøy,
HUK-COBURG-Krankenversicherung
AG
Joachim Scholz,
LIGA Krankenversicherung
katholischer Priester VVaG
Jürgen Mathuis,
PAX-FAMILIENFÜRSORGE
Krankenversicherung AG
Bernhard Mayer,
St. Martinus Priesterverein der
Diözese Rottenburg-Stuttgart -
Kranken- und Sterbekasse (KSK) -
VVaG
Georg Hake,
ALTE OLDENBURGER Krankenversicherung
von 1927 V.V.a.G.
Heinz Wilhelm Teuscher,
Central Krankenversicherung AG
Jürgen Dürscheid,
DEVK Krankenversicherungs-
Aktiengesellschaft
Michael Kurtenbach,
Gothaer Krankenversicherung
Aktiengesellschaft
Peter Thomas,
INTER Krankenversicherung aG
Jochen Herwig,
LVM Krankenversicherungs-AG
Dr. Ulrich Knemeyer,
Provinzial Krankenversicherung
Hannover AG
Dr. Harald Benzing,
Union Krankenversicherung
Aktiengesellschaft
Wolfgang Brunner,
ARAG Krankenversicherungs-AG
Dr. Heiner Feldhaus,
Concordia Krankenversicherungs-
Aktiengesellschaft
Dr. Clemens Muth,
DKV Deutsche Krankenversicherung
AG
Dr. Walter Botermann,
HALLESCHE Krankenversicherung
auf Gegenseitigkeit
Rudolf Kaller,
KRANKEN- und STERBEKASSE
„Mathilde“ VVaG
Dr. Marcus Kremer,
Mannheimer Krankenversicherung
AG
Frank-Henning Florian,
R+V Krankenversicherung AG
Gerhard Glatz,
uniVersa Krankenversicherung
a.G.
Thomas Michels,
AXA Krankenversicherung AG
Rolf Bauer,
Continentale Krankenversicherung
a.G.
Heinz Wilhelm Teuscher,
ENVIVAS Krankenversicherung AG
Fritz Horst Melsheimer,
HanseMerkur Krankenversicherung
AG
Andreas Milter-Forsch,
Krankenunterstützungskasse
der Berufsfeuerwehr Hannover (KUK)
Georg Zaum,
Mecklenburgische Krankenversicherungs-AG
Klaus Henkel,
SDK Süddeutsche Krankenversicherung
a.G.
Ludwig Willems,
vigo Krankenversicherung VVaG
Dr. Rainer Reitzler,
MÜNCHENER VEREIN
Krankenversicherung a.G.
Reinhold Schulte,
SIGNAL Krankenversicherung a. G.
Norbert Heinen,
Württembergische Krankenversicherung
Aktiengesellschaft
PKV_Signaturen_204x278_Publik_39L 1 25.04.12 14:59
38