Vollversion (1.42 MB) - Forschungsjournal Soziale Bewegungen

Literatur
Lobbyarbeit für Praktiker angerissen werden. Die nächsten Schritte sind
Das von Thorben Prenzel verfasste und im
Wochenschau Verlag erschienene Buch ‚Handbuch
Lobbyarbeit konkret‘ ist ein Ratgeber, der
sich vor allem das letzte Wort des Buchtitels
zum Ziel genommen hat. Es geht um „Tipps
und Tricks, Hintergründe und Basiswissen, wie
Sie effektive Lobbyarbeit betreiben“ (8). Der
Ratgeber wendet sich allgemein an alle Personen,
die sich „als Teil ihres Berufslebens oder
ehrenamtlich mit dem Problem beschäftigen,
ihren Verband oder ihren Verein, ihre Initiative
oder Gruppe in der Öffentlichkeit platzieren zu
müssen“ (ebd.). Das Buch ist in sechs thematische
Kapitel aufgeteilt, die jeweils einen wichtigen
Teil guter Lobbying-Arbeit abdecken.
Planung als Grundlage für effektives
Lobbying
Im ersten Kapitel stellt der Autor sein grundlegendes
Konzept zur Gestaltung effektiven Lobbyings
vor: Basis für den Erfolg ist eine gute
Planung und die Erarbeitung einer Strategie, die
für alle Beteiligten handlungsleitend ist (15).
Dieses Konzept ist der Kern aller Kapitel, und
wird jeweils mit konkreten Beispielen, Tipps
und Hinweisen erläutert. Kapitel eins bietet die
grundlegenden Anleitungen. Nach wenigen Seiten
Basis- und Hintergrundwissen zu Lobbying
als politischem beziehungsweise gesellschaftlichem
Phänomen führt der Autor in acht Schritten
ein Modell ein, um „erfolgreich eine Strategie
zu entwickeln und durchzuführen“ (17).
Begonnen wird mit dem Auftakttreffen (19).
Hier gibt der Autor Hinweise, wie das erste
Treffen gestaltet werden kann, und verweist auf
Methoden wie Flipchart (21) oder Kartenabfrage
(23), um die Wünsche und Ziele der Versammelten
abzufragen. Darauf folgt der Arbeitsschritt
‚Die Ausgangslage. Wo stehen wir?‘
(25), wozu Methoden wie Mindmapping (27),
Brainstorming mit Kreismethode (29) und der
Policy-Cycle (30) aus der Politikfeldanalyse kurz
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unter anderem Ziele setzen, einen Plan entwickeln
und umsetzen sowie schließlich die Auswertung.
Für jeden dieser Schritte bietet der
Autor konkrete Tipps, verdeutlicht durch sehr
lebensnahe Beispiele. Zahlreiche Schaubilder
helfen die Methoden zu verstehen.
Das Ziel: Politik und Verwaltung
Das nächste Kapitel wendet sich den Entscheidern
in Politik und Verwaltung zu, die mit der
Lobbying-Arbeit erreicht werden sollen. Hier
gibt der Autor einführend einige sehr knappe
Erläuterungen zur grundsätzlichen Funktion von
Parteien, Politik und Verwaltung. Daran anschließend
stellt er die zehn Grundregeln der
direkten Lobbyarbeit vor (59ff.), die den direkten
Kontakt zu Vertretern von Politik und Verwaltung
erleichtern sollen. Zur Beschreibung
des Rahmens, in dem die konkreten Maßnahmen
zu planen sind, wird wieder auf den Policy
Cycle zurückgegriffen. Der Autor teilt eine politische
Maßnahme in fünf Phasen ein: Thematisierung,
Politikformulierung, Entscheidung,
Umsetzung und Evaluation (80). Er gibt konkrete
Tipps, durch welche Aktivitäten man in
welcher Phase seine Ziele am besten vertreten
kann.
Kommunikation und Öffentlichkeit
Kapitel drei widmet sich der Öffentlichkeit und
untersucht, warum sie für gute Lobbying-Arbeit
wichtig ist. Grundlage der PR-Arbeit ist
die oben erwähnte strategische Zielsetzung und
Planung. Dabei geht es in diesem Kapitel vor
allem um Fragen wie: Wen wollen wir erreichen?
Und mit welchen Mitteln (89ff)? Die konkreten
Handlungshilfen beziehen sich unter anderem
auf die Gestaltung eines Logos, eines
Flyers oder des eigenen Internet-Auftritts.
In Kapitel vier geht es um die Pressearbeit.
Hier gibt es konkrete Tipps zum Umgang mit
Journalisten (114) und die ‚goldenen Regeln
der Medienarbeit‘ (116). Es werden die Beson-