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tesis doctoral
Sujeto femenino en el arte y la publicidad:
análisis iconográfico de la fotografía publicitaria de
perfumes (1990-2007)
Noelia García Bandera
DEFENSA: Octubre 2007
DIRECTORAS: Mª Teresa Méndez Baiges y Mª Isabel Garnelo Díez
TRIBUNAL: Presidenta: Dra. Dª. Rocío de la Villa Ardura (Universidad
Autónoma de Madrid); Secretario: Dr. D. Juan Antonio Sánchez López
(Universidad de Málaga); Vocales: Dra. Dª. Belén Ruiz Garrido (Universidad
de Málaga); Dr. D. Iván de la Torre Amerigui (Universidad de Sevilla); Dra. Dª.
Concha Casajús Quirós (Universidad San Pablo CEU Madrid)
CALIFICACIÓN: Sobresaliente cum laude por unanimidad
La imagen de la mujer ha sido, durante muchos siglos, estudiada en profundidad,
normalmente, bajo un tradicional sesgo androcéntrico presente a lo largo de la
Historia del arte y, a partir del siglo XX, también en la publicidad y el cine. Por lo tanto,
la tesis doctoral que se presenta está regida por la idea de que la publicidad es un
medio interesado dirigido a un fin: vender. Pero, como es bien sabido, no sólo vende
productos, sino que también ofrece estilos de vida. A partir de esta idea general,
hemos estudiado cómo la imagen de la mujer, al ser una de las representaciones
más usadas en publicidad, se diversifica en esos estilos de vida, por lo que, a través
de su cuerpo, se reinterpretan unos modelos estilísticos que beben, directamente, de
la Historia del arte y de la cultura, sobre todo, de una galería iconográfica que el
espectador reconoce con cierta rapidez.
La tesis está estructurada en cuatro secciones o capítulos:
En el primer capítulo titulado “Breve genealogía del sujeto femenino y las
implicaciones del cuerpo en la tradición occidental”, repaso, grosso modo, el desarrollo
de la mujer como sujeto activo y las implicaciones de su cuerpo en la sociedad,
asunto analizado desde sus albores por la teoría feminista. Las manifestaciones
artísticas feministas anglosajonas desde la década de los setenta serán las que más
me interesan en este estudio porque en ellas se contemplan las diferentes metamorfosis
corpóreas que la visión femenina ha otorgado a la sociedad frente a las masculinas.
Además, el cuerpo de la mujer, su base original matérica, se ha visto modificada
a tenor de las estrictas normas de la sociedad de consumo. La carne humana se
vuelve dúctil cuando se debe asimilar –o copiar- a los anuncios publicitarios que
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