Jenkins, Henry. Convergence Culture - Get a Free Blog

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Los Fabricantes de, Nubes
y la «Bestíar
Lo lIamaban la «Bestla», EI nombre
empezó con los Puppetmasters, el
equipo contratado por Microsoft
para armar el que tal vez fuera el
rompecabezas más complejo dei
mundo, pera pronto empezaron
también a usaria los Cloudmakers
(Fabricantes de Nubes), un equipo
autoelegido de más de quinientos
jugadores que trabajaban juntos para
resolveria. La «Bestia» se creó para
contribuir a la promoción de la
película de Steven Spielberg AJ.
Inteligencia artificial (200 I), pera
la mayoría de quienes lo
experimentaren se reirían en tu cara
si pensaras que la película era en
algún sentido más importante o
más interesante que el juego que
generô.'
Asi describía el concepto inicial
Sean Stewart, uno de los
Puppetmasters dei videojuego:
Crear todo un mundo independiente
en la red, de unas mil páginas, y luego
contar una historia a través de ét,
haciendo progresar el argumento
con actualizaciones semanales,
escondiendo cada nueva preza de la
narración de tal manera que haría
falta un hábil trabajo en equipo para
desenterraria. Cr-ear un vasto
repertorio de bienes (fotos
I. Charles Hercld. «Game Theory: Tracking
an Elusive Film Game Onfíne».New York Times, 3
de mayo de 200 1; Keith Boswelt, «Artificial
fntelllgence - Vira! Marketing and the Web»,
MarketleapReport, 16 de abril de 200 I,
hnp:/lwww.marketleap.com/reportlml_report_OS.h
trn. Pamela Parker, «whc Killed Evan Chan? The
Intelligence behind an AI Marketing Effort», Ad
Insight, 8 de mayo de 2001, http://www.
channelseven.com/adinsightlcommemary/200 Icom
mfcomm2oo I0550B.shtml; Chrlstopher Saundar-s,
«The AII-Encompassing Media Experlence», Internet
Advertising Report,27 de junio de 2001, http://www.
turoads.com/richmedia_news/200 Irmnlrmn200 I 10
627.shtml.
CONVERGENCE CULTURE
segmento que muestra a Deckard descubriendo
un unicomio de papel invitaba a
los espectadores a preguntarse si Deckard
podría ser un replicante: «Esto altera toda
lU percepción de la película, tu percepción
deI final. [...] El reto para nosotros,
especialmente con EI seiior de los anillos,
estriba en cómo introdueimos el unicomia
de papel, corno ofrecemos esa información
que te hace ver las películas
con otros ojos», Young explicaba corno
ese momento inspiro a su equipo: «En el
caso de EI sehor de los anil/os: EI retorno
dei Rey. la cornprensión afiadida es el
hecho de que Gandalf es el arquitecto de
este plan y 10 es desde hace tiempo. [...]
Confiamos en que la gente participará en
el juego y eso le hará ver la película con
este nuevo descubrimiento que modificará
su percepción de lo que ha sucedido en
las películas anteriores». Young sefiala
aquí una posibilidad sugerida por los libros
pero no directamente apuntada en
las películas.
AI igual que su colega Danny Bilson.
Young concibe la narración transmediática
como el terreno que desea explorar en
sus futuros trabajos. Su primer experimento,
Majestic, creó una experiencia
transmediatica desde cero, eon el envío al
jugador de informaciones por fax, Ilamadas
de teléfono móvil, correo electrónico
y sitias web. Con los videojuegos de El
seiior de los anillos, trabajó dentro de las
Iimitaciones de un mundo bien establecido
y una importante franquicia de la película.
Ahora dirige su atención hacia la
creación de nuevas propiedades que puedan
construirse desde los cirnientos como
colaboraciones transmediáticas. Su pensamiento
se dispara: «Quiero entender
los tipos de comprensión narrativa que
son exclusivos de la narración transme-