Jenkins, Henry. Convergence Culture - Get a Free Blog

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primer material distribuido tenía ya
una corte de entusiastas seguidores.
Interesados en presentar a sus
miembros todo el repertorio de
contenidos disponibles en [apón, los
clubes de fans corrian con frecuencia
riesgos que ninguna distribuidora
comercial habría afrontado,
tanteando el mercado para que,
allí donde alcanzaran popularldad,
siguieran su senda nuevos géneros,
productores, series y empresas
comerciales. Los vídeos CO"
traducción y subtitulado amateur
incluían a menudo la advertencia a
los usuarios de «cesar la distribución
cuando ésta estuviese autorizada».
Los clubes no trataban de obtener
beneficios con la distribución de los
animes, sino más bien de ampliar el
mercado; retiraban de la circulaclôn
cualquier título que hubiera
encontrado una distribuidora
comercial. En todo caso, las copias
comerciales eran de más calidad que
las grabaciones dobladas artesanales.
Las primeras copias disponibles
en el mercado solían estar dobladas
y reeditadas como parte de un
esfuerzo por expandir su interés
potencial para consumidores
ocasionales. EI crítico culturaJ
japonés Koichi Iwabuchi empleaba
el término «desodorizar» para
referirse a la forma de despojar los
«artículos domésticos» japoneses de
los rastros de sus orígenes nacionales
para abririas a la circulación global. I
En este contexto, la comunidad
popular de fans desempena todavía
un importante papel, educando a los
espectadores estadounidenses en
las referencias culturales y géneros
tradicionales que definen estos
productos a través de sus sitios web
y sus boletines. Los clubes de fans
I. Koicht lwabuchi, Recentering Globalization:
Popular Cuhure andJapanese Transnatianalism,
Derham, N. C.. Duke University Press, 2002,
págs.25-27.
CONVERGENCE CULTURE
su control sobre la propiedad intelectual
atraerán a los consumidores más activos
y comprometidos, y aquéllas que pongan
límites despiadados verán reducirse su
cuota de mercado mediático." Por supuesto,
este modelo depende de la actuación
conjunta de los fans y deI público
en su propio interés contra las empresas
que pueden tentarles con cntretcnimicntos
adaptados por lo demás a sus necesidades.
Las productoras están centralizadas
y pueden actuar de manera unificada;
los fans están desceutralizados y no tienen
capacidad de garantizar la conforrnidad
dentro de sus derechos. Y, hasta ahora,
las empresas mediáticas se han mostrado
notablemente dispuestas a enemistarse
eoo sus consumidores, emprendiendo acciones
legales contra ellos, en contra de
toda racionalidad económica. En el mejor
de los casos, la batalla será ardua. Lo más
probable, sin embargo, es que se resuelva
logrando algunos éxitos que demuestren
el valor econômico de la implicación de
un público participativo.
Diseiia tu propia galaxia
Adoptando una lógica colaboracionista,
los creadores de juegos de rol en línea
multijugador (MMORPG, en sus siglas
en inglés) ya han establecido una
relación más abierta y cooperativa con su
base de consumidores. Los disefiadores de
videojuegos reconocen que su oficio tiene
que ver menos con historias preestructuradas
que con la creación de las condiciones
previas para las actividades comunitarias
espontâneas. Raph Koster, el hombre a
quien Lucas Arts encargó el desarrollo de
Star Wars Galaxies, forjó su reputación
profesional como uno de los principales