Jenkins, Henry. Convergence Culture - Get a Free Blog

COMPRANDO AMERICAN /DOL
tencia los contenidos de la televisión por
cable (una preocupación clave de los programadores).
En comparación eon los espectadores
más esporádicos, los leales
tienen el doble de probabilidad de prestar
atención a los anuncios, y el doble o el
triple de recordar las categorias de produetos,
Y entre el 5 % y el 20 % más de
probabilidad de recordar a los patrocinadores
concretos. Quizá no sean cifras
enormes, pero sí lo bastante grandes
como para dar una ventaja competitiva a
los anunciantes, que apuntan sistemáticamente
a programas con un alto grado de
fidelidad por parte de los espectadores.
Históricamente, las cadenas ignoraron
esas bases de fans a la hora de tomar decisiones
sobre la renovación de las series,
considerando a los fans poco representativos
dei público en general; pero los
anunciantes están cobrando conciencia
progresiva de que puede resultarles más
aconsejablc invertir sus dólares en programas
con una alta fidelidad que en programas
con altos índices de audiencia.
Como estas investigaciones intluyen en
las decisiones de programación, la industria
mediática intenta generar contenidos
que atraigan a los leales, ralenticen a los
zapeadores y conviertan en fans a los espectadores
ocasionales.
A primera vista, Arnerican Idol parece
diseííado para zapeadores. Cada episodio
se divide en pequenas unidades de
pocos minutos de duración, mientras canta
y es juzgado cada uno de los artistas
competidores. En cierta medida, las series
de telerrealidad se construyen a base
de «atracciones», unidades breves y con
un alto contenido emocional que pueden
verse o no en orden cronológico. Pera la
serie está disefíada para admitir y mantener
múltiples niveles de compromiso.
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nueva generación de combatientes:
«EI Departamento de Defensa está
interesado en esta capacidad de
adiestramiento a gran escala; la
industria de los videojuegos está
interesada en los juegos en red que
permitirian participar a cientos
o miles de jugadores». I Algunos
interpretan este informe como
un decisivo primer paso hacia el
establecimiento, de lo que se ha dado
en lIamar el «co,,"plejo militar dei
entretenimiento». No obstante, el
informe reconoce muchos de los
mismos retos de la colaboración que
hemos identificado en otro lugar en
la cultura de la convergencia: «La
industria dei entretenimiento y el
Departamento de Defensa son dos
culturas diferentes, con idiomas
diferentes, diferentes modelos
comerciales y comunidades de
integrantes independientes. [...] EI
éxito dependerá dei compromiso
sostenido de ambas partes, y de
la creencia compartida de que
los beneficios de la colaboración
compensan los ccsees».'
En respuesta a este informe,
los militares estadounidenses
comenzaron a explorar la posible
utilización de los videojuegos para
hablar a los jóvenes norteamericanos
distanciados o hastiados de los
enfoques tradicionales sobre el
reclutamiento. Los militares
querlan, asimismo, utilizar las
comunidades surgidas en tomo a
los videojuegos como medio para
I. Salvo mdkacfón ai contrario. mi análisis dei
proyecto Amertca's Army se basa en Zhan li, «The
Potential of Arnerica's Army: The vídeo Game as
Civilian·Military Public Sphere», easrs de máster,
êstudlos Mediáticos Comparados, MIT, veranc de
2003.
2. Todas las citas de este párrafo están
sacadas dei Consejo Nacional de lnvestjgadón.
Comité sobre Modelado y Simulación, «Modeling
and Slrnulation: Linking Entertainment and
Detenses, Washington, O. c., 1997,
http://ww.nap.edu/htmllmodelingl.