Jenkins, Henry. Convergence Culture - Get a Free Blog

COMPRANDO AMERICAN IDOL 69
Y esta hace más felices todavía a los conglomerados mediáticos, pues American
Idol fue desde el primer momento una franquicia transmediática, y no un
simple programa de televisión. La ganadora de la primera temporada dei programa,
Kelly Clarkson, firmó un contrato con RCA Records y su sencillo «A
Moment Like This» llegó inmediatamente ai número I dei Billboard Hot 100.
La canción llegó a ser el sencillo más vendido en Estados Unidos en 2002. Los
primeros sencillos de Kelly se escucharon más de SO.OOO veces en las emisoras
de radio en 2002. Un libro sobre American /doi estuvo en la lista de los más
vendidos, 1(1 y los concursantes de American /doi vendían todas las entradas en
su gira por toda la nación. Se emprendió inmediatamente la producción de un
largometraje, From Justin to Kel/y (2003), aunque la película acabá reportando
pocos beneficios en taquilla.
Sin embargo, no todo el mundo estaba encantado con el éxito de American
Idol. Hablando por muchos críticos de la telerrealidad, Karla Peterson despotricaba
en el San Diego Union-Tribune:
American Idol no fue unaestúpidaaventura veraniega, sino unamonstruosa confabulación
multi media. Descarada colocación del producto. Frianostalgia.Incestuoso
bombopublicitario corporativo. Como las divas de Stepforddel programa,
querepetían sumisamente como loroscadachíllido y grufíido dei catálogo de MariahCarey,
Amerícan Idol ha absorbido los pecados de nuestra cultura corrupta y
los escupe en una masa de mal reconstituido. Y como estábamostandeslumbrados
por 5U descarada faltade cualidades compensatorias, pasamosporencima de
la porquería y 10 seguimos felizmente sobreel abismo."
Peterson tiene razón en que American Idol estaba moldeado en todos los niveles
por tlagrantes cálculos comerciales. Sin embargo, su indignación moral
no nos facilita demasiado la comprensión de su atractivo para las cadenas, los
anunciantes o los consumidores.
Para entender el éxito de American Idol, necesitamos comprender mejor el
nuevo contexto en el que opera la televisión norteamericana, así como el nuevo
modelo de comportamiento dei consumidor que determina las estrategias de
programación y mercadotecnia. Necesitamos saber más sobre lo que he dado en
llamar la «economia afectiva». Por economía afectiva entiendo una nueva configuración
de la teoría dei marketing, que todavia es algo marginal pero va ganando
terreno en la industria mediática, que pretende comprender las bases
emocionales de la toma de decisiones dei consumidor como una fuerza motriz
que impulsa las decisiones de ver y de comprar. En muchos sentidos, la economía
afectiva representa una tentativa de ponerse al corriente de las investigaciones
en estudios culturales sobre las comunidades de fans y los compromisos
de los espectadores, realizadas durante las últimas décadas. No obstante, existe
una diferencia crucial: las investigaciones en estudios culturales buscaban entender
el consumo mediático desde el punto de vista de los fans, explicitando