Jenkins, Henry. Convergence Culture - Get a Free Blog

GLOSARIa 281
claraciones contradictorias o extremistas, u otros factores que les harían menos
atractivos ante los votantes.
Juego de realidad alternativa: Según Jane McGonigal, «un drama interactivo
representado en la red y en escenarios dei mundo real, que se desarrolla durante
varias semanas a meses, y en el que docenas, cientos o miles de jugadores
se reúnen a través de Internet, forman redes sociales de cooperación y
trabajan juntos para resolver un misterio o problema que seria absolutamente
imposible de resolver por separado».
La Bestia: EI videojuego creado para ayudar a promocionar la película de Steven
Spielberg AJ. Inteligencia artificial, un importante ejemplo temprano
de videojuego de realidad alternativa.
Leales: Según el discurso generalizado de la industria, los espectadores más entregados
de una determinada serie, con frecuencia aquellos que consideran el
programa uno de sus favoritos. Los leales tienen más probabilidades de volver
cada semana, de ver el episodio completo, de buscar información adicional
a través de otros medios y de recordar marcas anunciadas durante la serie.
Lectura beta: Un proceso de revisión por un igual dentro de las comunidades de
ficción amateur, en el que los escritores más experimentados hacen de rnentores
de nuevos participantes, ayudándoles a pulir sus obras para su publicación.
Liberación: Según Paul Duguid, la idea de que una nueva tecnología mediátíca
libera a sus usuarios de las constriccíones impuestas por previas instituciones
y tecnologías mediáticas.
Machinema: Compuesto de «machine» y «cinema», el término se refiere a la
animación digital en 3-D creada en tiempo real usando motores de juegos.
Madison + Vine: Término industrial referido a la colaboración potencial entre
productores de contenidos y anunciantes en la configuración de la experiencia
emocional integral de una franquicia mediática, con el objeto de condicionar
las decisiones dei consumidor.
Manga: cómics y novelas gráficas de producción japonesa.
Manhua: Un estilo característico de cómics que nació en Hong Kong.
Marcas de amor: Término acufiado por Kevin Roberts, director general de
Saatchi & Saatchi, para referirse a las empresas que han provocado semejante
implicación emocional de los consumidores que éstos exigen «Iealtad
más aliá de toda razón»,
Marketing viral: Formas de promoción que dependen de que los consumidores
pasen infonnaciones o materiales a sus amigos y familiares.
McGufjin: Término acufiado por Alfred Hitchcock para referirse a un recurso
relativamente arbitrario que pone en marcha el argumento de una película.
Medio de primera elección: Según George Gilder, la idea de que los sistemas
mediáticos más recientes se basarãn en principios de difusión selectiva (narrowcasting),
que penniten un alto grado de personalización y un repertorio
más vasto de opciones, de suerte que cada consumidor consigue los contenidos
mediáticos que desea en lugar de elegir la opción menos desagradable.