Jenkins, Henry. Convergence Culture - Get a Free Blog

PHOTOSHOP PARA LA DEMOCRACIA 221
mufiecos de peluche de Beanie Baby con otros coleccionistas, y su poder se
demostró por primera vez cuando los fans de Expediente X (1993) utilizaron
Meetup.eom para eoordinar esfuerzos eon el fin de mantener en antena su serie
favorita. Heiferman le contó a un entrevistador: «No disefíamos Meetup.com
pensando en la política o la educación cívica. Simplemente sabíamos que los
fans de El seiior de los anil/os querrian conocerse y reunirse»." Los jóvenes seguidores
de Dean se dieron en llamar «Deanie Babies», y Trippi describe la
emoción de la campana cuando superaban las inscripciones de otros grupos de
fans en Meetup.corn."
Moveon.org pudo haber comenzado con un objetivo más declaradamente
político (tratar de conseguir que los legisladores «avanzasenx más allá de su interés
obsesivo por la vida sexual de Bill Clinton y atendiesen a las necesidades
dei país), pero también aprendieron lecciones con frecuencia de la cultura popular.
En el otofío de 2003, por ejemplo, lanzaron un concurso llamado «Bush
en 30 segundos», que animaba a todo el país a utilizar videocámaras digitales y
crear sus propios anuncios explicando por qué no deberia ser reelegido Bush
para un segundo mandato.'! Las películas presentadas se colgaron en la red,
donde la comunidad ayudó a seleccionarlas, encargándose luego la selección final
a jueces famosos, en su mayor parte artistas populares como Jack Black,
Margaret Cho, AI Franken, Janeane Garofalo, Moby, Eddie Vedder y Gus Van
Sant. Este proceso se asemejaba considerablemente al Proyecto Luz Verde, un
concurso dirigido por Matt Damon y Ben Affleck para ayudar a los jóvenes
realizadores a tener la oportunidad de producir y estrenar películas independientes.
Muchos participantes adquirieron sus destrezas haciendo películas
amateurs o grabando acrobacias en monopatín, y ahora las aplicaban por vez
primera al activismo político. EI spot seleccionado se emitiria durante la Super
Bowl, uno de los eventos más vistos de la temporada televisiva. Una vez más,
podemos ver aquí en juego la lógica de la política de la convergencia: el esfuerzo
por emplear los medios populares para movilizar y los medios dominantes
para promocionar. No obstante, también podemos ver aquí la diferencia entre la
apertura de los medios populares a la amplia participación y el control corporativo
sobre la radio y la televisión. La CBS se negó a emitir el spot por considerarlo
«demasiado polémico», Ni que decir tiene que, en comparación con el destape
dei pecho de Janet Jackson durante el programa dei descanso, el magnífico
spot, que trataba de las deudas dejadas a la próxima generación mostrando a ninos
trabajando para saldar el déficit, habria parecido de lo más suave. Tradicionalmente,
las cadenas se han negado a vender tiempo de emisión a «grupos con
intereses especiales» para anuncios orientados a la concienciación, por considerar
tales spots esencialmente diferentes de la publicidad «normal» patrocinada
por la Norteamérica corporativa. Anteriormente, las cadenas han empleado estas
políticas para bloquear la emisión de spots anticonsumistas, incluso cuando
promocionan el mensaje más general de que es una buena idea comprar todo lo
posible. Por supuesto, Moveon sabía casi con certeza que sus esfuerzos para