Jenkins, Henry. Convergence Culture - Get a Free Blog

222 CONVERGENCE CULTURE
emitir su anuncio durante la Super Bowl estaban condenados aI fracaso, y buscaba
en su lugar la inevitable cobertura informativa que conllevaría la negativa
de la cadena a venderle tiempo de emisión. EI spot se emitió muchas veces en
las cadenas de noticias por cable, mientras expertos de todo signo discutían si se
debería haber permitido que se mostrase en televisión.
Una prehistoria de grupos como Moveon.org y Meetup.com nos obliga a remontamos
al movimiento de los medios alternativos, la radio popular, los periódicosno
comerciales, las revistas activistas, el primer activismoen la redy la
emergencia deI movimiento de los medios «indy» (vindymedia») a raíz de las
manifestaciones de protesta en Seattle contra la Organización Mundial deI Comercio.
Muchos b/oggers se definen explícitamente por contraposición a los
medios dominantes y lo que consideran sus contenidos corporativamente controlados.
Una segunda prehistoria, sin embargo, nos lleva a recorrer los esfuerlOS
de los fans para conectarse a la red y para ejercer su influencia conjunta con
el fin de proteger sus programas favoritos.
Activistas, fans y parodistas de toda índole utilizan el popular paquete de
programas gráficos Photoshop para apropiarse de y manipular imágenes con
una finalidad política. Tales imágenes pueden verse como el equivalente popular
de las vifietas y caricaturas políticas: el intento de encapsular temas de actualidad
en una imagen poderosa. John Kroll, uno de los creadores de Photoshop,
declaró a Sa/on que este programa informático había democratizado los
medios de dos maneras: pennitiendo que los grupos pequenos dispongan de
gráficos de calidad profesional a bajo coste y pennitiendo que el público manipule
y difunda imágenes poderosas con una intencionalidad política."
Estos usos políticos deI Photoshop resultaron muy visibles en las secuelas
dei recuento de Florida, con ambas partes usando imágenes para ridiculizar a su
oponente. Esas imágenes circularon todavía más a raíz deI II de septiembre, a
veces expresando violentas fantasías sobre lo que habría que hacer con Bin Laden
y sus seguidores, otras veces expresando un sentimiento de pérdida sobre lo
que le había sucedido ai país." En la campana de 2004, los sitios web tales
como Freak:ingNews.com y Fark.com albergaban concursos diarios para ver
qué colaborador podía usar con más eficacia el Photoshop para parodiar un determinado
evento o candidato. JibJab, un equipo de animadores profesionales,
empleó una técnica de cal/age, confeccionado a partir de las parodias amateurs
en Photoshop, para crear una serie de parodias en vídeo, entre las que destaca
«Este país», que gozó de una amplia difusión en los días finales de la campana.
El uso de imágenes puede ser contundente, como cuando la cara de Bush se
convierte en la de Hitler o en el icono de Mad Magazine Alfred E. Neuman, o
cuando la cara de Kerry se deforma para parecerse a Herman Munster. AIgunas
de las imágenes pueden ser mucho más sofisticadas: cuando John Kerry aseguró
que gozaba deI respaldo de muchos líderes extranjeros, un artista satírico
confeccionó una versión burlesca de la portada deI disco de Los Beatles Sergeant
Pepper's Lone/y Hearts C/ub Band (1967) con docenas de infames dieta-