Jenkins, Henry. Convergence Culture - Get a Free Blog

150 CONVERGENCE CULTURE
Como explicaba Clay Kronke, un estudiante de la Universidad A&M de
Texas, autor de The New World (1999): «Esta película ha sido fruto dei amor.
Una aventura en un nuevo medio. (...] Siempre me han encantado los sables luminosos
y la mitología de los Jedi y, tras empezar a manejar unos programas
que me permitirían convertinne en lo que antafio sólo admiraba a distancia,
pronto empezó a hacerse realidad una vaga idea. (...] jTío, vamos a ser Jedi!».16
Kronke celebra abiertamente el hecho de que hizo la película con un presupuesto
de 26,79 dólares, con la mayor parte dei atrezo y vestuario de sus colecciones
preexistentes de parafernalia de La guerra de las galaxias, que el mayor
problema aI que se enfrentaron en el rodaje fue que sus sables luminosos de
plástico se hacían afíicos y que 5US efectos sonoros incluían «el sonido de un
perchero contra una linterna metálica, la puerta de mi microondas y yo mismo
cayéndome al suelo varias veces».
EI marketing masivo de La guerra de las galaxias proporcionó involuntariamente
muchos de los recursos necesarios para sostener estas producciones.
La guerra de las galaxias es, en muchos sentidos, el principal ejemplo de convergencia
mediática en acción. La decisión de Lucas de aplazar los salarios de
la primera película de La guerra de las galaxias con el fin de repartir dividendos
adicionales se ha citado profusamente como uo momento decisivo en el
surgimiento de esta nueva estrategia de producción y distribución mediática.
Lucas ganó un montón de dinero y la Twentieth Century Fox Film Corporation
aprendió una lección muy valiosa. Los mufíecos o figuras de acción de La guerra
de las galaxias de Kenner se consideran claves en la restauración dei valor
de los productos relacionados con los medios en la industria deI juguete, y la
partitura de John William contribuyó a revitalizar el mercado de las bandas sonoras.
EI rico universo narrativo de la saga de La guerra de las galaxias ofrecía
incontables imágenes, iconos y artefactos susceptibles de reproducción en
una amplia variedad de formas. Pese al largo intervalo entre las fechas de estreno
de El retorno dei Jedi (1983) y La amenazafantasma (1999), Lucasfilm
continuó generando beneficios de su franquicia de La guerra de las galaxias
mediante la creación de novelas y cómics originales, la distribución de cintas
de vídeo y de audio, la continua comercialización de juguetes y artículos de La
guerra de las galaxias, y el mantenimiento de un sofisticado aparato publicitario
que incluía un lujoso boletín mensual para los fans de La guerra de las galaxias.
Muchos de estos juguetes y baratijas eran insignificantes si se comparan
con los tipos de narración transmediática descritos en el capítulo anterior: aüaden
poca información novedosa a la franquicia en expansión. Pero adoptaron
significados más profundos aI convertirse en recursos para el teatro infantil o
para el rodaje digital. Los realizadores aficionados suelen hacer uso del vestuario
y el atrezo comercialmente disponibles, selcccionar músicas de la banda
sonora y sonidos de los vídeos o los juegos de ordenador de La guerra de las
galasias. y extraer consejos sobre las técnicas de efectos especiales de los do-