Jenkins, Henry. Convergence Culture - Get a Free Blog

CONCLUSIÓN 247
y la responsabilidad corporativa. El debate se sigue planteando como si la única
alternativa auténtica fuera renunciar por completo a los medias y vivir en los
bosques, comiendo bellotas y lagartos, y leyendo únicamente libros publicados
en papel reciclado por pequenas imprentas alternativas. Pero "qué supondría explotar
el poder mediático para nuestros propósitos? "De veras es más valiosa la
pureza ideológica y estética que la transfonnación cultural?
Una política de participación parte dei supuesto de que podemos tener más
poder de negociación si formamos comunidades de consumo. Consideremos el
ejemplo de las Sequential Tarts. Desde 1997, www.sequentialtart.comfunciona
como grupo de apoyo a las consumidoras frustradas por su histórico abandono
o el trato condescendiente que reciben por parte de la industria dei cómic. Marcia
Alias, actual directora de Sequential Tart, explicaba: «En los primeros tiempos
queríamos cambiar la evidente percepción de la lectora de cómics. [...] Queríamos
mostrar lo que ya sabíamos, que el público femenino de los cómics,
aunque probablemente más reducido que el masculino, es diverso y dispone colectivamente
de una renta considerable»." En su investigación sobre Sequential
Tart, la estudiosa y ocasional colaboradora Kimberly M. De Vries afirma que el
grupo rechaza conscientemente los estereotipas negativos sobre las lectoras de
cómics creados por hombres en y en tomo a la industria dei cómic, pero, asimismo,
los bienintencionados pera igualmente constringentes estereotipas creados
por la primera generación de críticos feministas de los cómics." Los Sequential
Tarts defienden el disfrute femenino de los cómics, si bien critican las
representaciones negativas de la mujer. La revista virtual combina entrevistas
con creadores de cómics, minoristas y líderes de la industria, resefías de publicaciones
actuales y ensayos críticos sobre género y cómics. Exhibe prácticas industriales
que atraen o repelen a las mujeres, destaca las obras de pequenas imprentas
que a menudo pasaron desapercibidas, y promociona libros que reflejan
los gustos e intereses de sus lectoras. Las Sequential Tarts son cada vez más
cortejadas por editores o artistas particulares, que ereen que sus contenidos podrían
resultar atractivos para el público femenino, y han contribuido a que las
principales editoriales presten más atención a este mercado a menudo olvidado.
Las Sequential Tarts representan un nuevo tipo de grupo de apoyo ai consumidor,
que trata de diversificar los contenidos y de hacer que los medias masivos
se muestren más receptivos ante sus consumidores. Esta no significa que
los medias comerciales lIeguen a actuar de veras un día conforme a principias
democráticos. Las empresas mediáticas no necesitan participar de nuestros
ideales para modificar sus prácticas. Lo que motivará a las empresas mediáticas
son sus intereses económicos. Lo que motivará a la política basada en el
consumidor serán nuestros intereses culturales y políticos compartidos. Pero
no podemos cambiar demasiado las cosas si no nos hablamos con la gente de
la industria mediática. La política de confrontación debe dejar paso a la política
centrada en la coloboración táctica. EI viejo modelo, que muchos rechazaron
sabiamente, consistía en que los consumidores votan con el bolsillo. El