Jenkins, Henry. Convergence Culture - Get a Free Blog

72 CONVERGENCE CULTURE
espectadores un control mucho mayor sobre el flujo de los medias en sus hogares.
La. econornía afectiva considerapotencialmente valiosas las audiencias aetivas
si los anunciantes pueden cortejarIas y ganárselas. En este capítulo analizaremos
con más detalle cómo piensan en 5U audiencia los anunciantes y las
cadenas en la erade la convergencia mediática. y cómo conforman series como
American Ido! esas asunciones acerca de las marcas, eI compromiso de la audiencia
y la visión colectiva. American Ido! ofrece una fantasía de aumento de
poder: «Norteamérica- llega a «decidir» el próximo Ídolo. Esta promesade participación
contribuye a fomentar la implicación de los fans, pero también puede
conducir a malentendidos y decepciones cuando los espectadores sientan que
sus votos no se han tenido en cuenta.
«Impresióname»
Un anuncio creado hace varias anos para Apple Box Pruductions, Inc. representa
ai nuevo consumidor joven: su alborotado pelo rubio como el agua sucia
metiéndose en 5US ajas vivos, unamueca desdeüosa y desafiante en 5U boca,
y su dedo en el mando a distancia (fig, 2.1). «Tienes tres segundos. Impresióname»,
díce." Un movimiento en falso y nos liquidará cambiandode canal. Ya no
es unteleadrcto (si alguna vez lo fue).
Decide quê, cuándo y cómo ve los medias.
Es itinerante, está libre de compromisos
con series concretas y va adonde
se le antoja.
La palabra «impresionar- cumple
aquí una doble función, dependiendo de
si se lee desde el punto de vista dei consumidor
o dei anunciante. Se refiere a la
búsqueda que lleva a cabo el consumidor
de algo tan «impresionante» que le haga
detener 5U incesante búsqueda de novedado
Tambiénse refierea la «impresión»
que es la unidad de medida históricamente
exhibida por las cadenas en sus
conversaciones con patrocinadores potenciales:
el número de «globos oculares»
que ven un programa de televisión
co un momento determinado, Lo que a
mí me interesa aquí es cómo se interse­
Fig. 2.1. La industria publicitaria describe su
mayor reto: el joven consumidor masculino
haciendo zappíng,
can los significados culturales y económicos,
los dei consumidor y los de la
empresa. i,Cómo se traduce la búsqueda