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OpiniónPublicidadENRIC PUJADAS - Presidente de Ogilvy & MatherUn cambio que ha llegadopara quedarseLa evolución del sector de la publicidady el marketing viene marcadatotalmente por la apariciónde Internet, que ha puesto al alcancede la mano (nunca mejor dicho) delos usuarios tal cantidad de informacióny contenidos que los consumidorespueden relacionarse personalmente conla marca y con otros consumidores ygenerar debates, contenidos, compartirexperiencias, etcétera. Internet ha cambiadola comunicación, nuestras vidas ylos modelos de negocio de las agenciasde publicidad y de sus clientes. En definitiva,Internet es la auténtica revoluciónde este siglo.En la actualidad se genera una cantidadde información al día nunca antesconocida. Si analizamos toda la capacidadpara lanzar datos y más datos al mundo yla comparamos con unas décadas o siglosatrás, está comprobado que lo que antestardaba cien años en generarse ahorasucede en pocas horas.Hace no muchos años decía EricSchmidt, expresidente de Google, quecada dos días creábamos tanta informacióncomo lo hicimos desde el amanecerde la civilización hasta el año 2003. Ysuma y sigue.El segundo de los grandes hitos quehan marcado el mundo de la publicidady el marketing en la última década esmucho menos atractivo; se trata de la crisiseconómica profunda que ha sufrido elmundo occidental. En España la crisis hahecho retroceder la industria de la publicidada los volúmenes de inversión definales del siglo XX, al haberse reducidoen un 50 por ciento la inversión desde elinicio de la crisis en 2008.En el último informe de la consultoraZenith sobre inversión publicitaria,Zenthinela, solo se prevén crecimientossignificativos para la inversión publicitariaen 2014 en móviles e Internet y labuena noticia es que el sector parece queya ha tocado suelo. Esta es la realidad delsector.Una tendencia creciente en el mundoweb es la de los contenidos audiovisuales.Este es uno de los drivers del boom deInternet y las redes sociales que explicanla previsión de crecimientos en estaárea. Los internautas apuestan cada vezmás por los formatos audiovisuales y losanunciantes están aprendiendo a aprovecharesta oportunidad. Los dispositivosmóviles son otra de las grandes tendenciasy nuestro sector se ha volcado en el desarrollode apps y sites para móviles. En esteapartado de movilidad España es un paíspuntero y esa sí que es una buena noticiahoy y de cara al futuro.Al parecer, Gardel estaba equivocado.Eso de “veinte años no es nada” ya nosirve desde que la revolución digital sepuso en marcha. Ni 20 años, ni quince…ni 20 meses. El cambio es constante y hallegado para quedarse.Los internautas apuestancada vez más por losformatos audiovisuales157