1. GİRİŞ Dünyadaki şarap sektörünün genel yapısına bakıldığında ...

6. ARAŞTIRMA BULGULARI
Anketler yüz yüze görüşmeler yoluyla yapıldığından ve anketlerin hepsi
kullanılabilir olduğundan toplam 30 anket analizlere dahil edilmiştir. Sonuçlar SPSS
istatistik programı kullanılarak analiz edilmiştir. Aşağıda önce toplanan verilerin
geçerlilik ve güvenilirlikleri incelenmiş, daha sonra da çeşitli istatistiki analizler
yapılmıştır.
6.1. Güvenilirlik (Reliability)
Güvenilirlik, bir testin veya ölçeğin ölçmek istediği şeyi tutarlı bir biçimde
ölçme derecesidir. Bir test ne derece güvenilir ise ondan elde edilen veriler de o derece
güvenilirdir (Altunışık ve ark., 2001). Bir ölçeğin güvenilirliği onun tutarlılığı ile
ilgilidir ve bir ölçek “tutarlı” ise “güvenilir” kabul edilmektedir. Güvenilirlik 0’dan 1’e
kadar değer almakta, 0 değeri tutarlılığın hiç olmamasını, 1 değeri ise tamamen tutarlı
olmasını ifade etmektedir.
Kullanılan ölçek Kotler’in orijinal ‘Pazarlama Etkinliği’ ölçeğidir. Dolayısıyla
ölçek şimdiye kadar birçok araştırmada kullanılmış, güvenilirliği de çeşitli ampirik
araştırmalarda test edilmiş ve güvenilir olduğu kabul edilmiştir. Ölçeğin güvenilirliği bu
araştırma verileri açısından da 0.58 olarak bulunmuştur ki, literatürde kabul edilen
standartlara göre güvenilir kabul edilmektedir. Güvenilirliğin biraz düşük çıkmasının
nedeni kullanılan ölçekte problem olduğundan değil, ancak ana kütlenin ve dolayısıyla
örneğin küçük olmasına bağlı olduğu düşünülmektedir.
6.2. Geçerlilik (Validity)
Geçerlilik, bir test veya ölçeğin gerçekten ölçülmek istenen şeyi ölçme
derecesidir. Geçerlilik için iki temel konunun incelenmesi gerekir.
Bunlardan birincisi anket formunda yer alan soruların herkes açısından aynı
şeyleri ifade etmesi ve aynı şeylerin anlaşılması gerekliliğidir (face validity). Bunun için