1. GİRİŞ Dünyadaki şarap sektörünün genel yapısına bakıldığında ...

STOR5 “Firma rakiplerine göre daha iyi durumdadır” değişkeninde, üretim
kapasitesi 1.000.000 litre ve daha az olan şirket ortalaması 6.33, üretim kapasitesi
1.000.001 litre ve fazlası olan şirket ortalaması 5.33 olarak bulunmustur.
Fark olarak meydana çıkan STOR5 değişkeni açısından değerlendirdiğimizde,
daha küçük olan şirketlerin ortalamasının 6.33, daha büyük olan şirketlerin
ortalamasının 5.33 olması doğaldır. Çünkü, küçük şirketler genellikle sadece fiyat
üzerine yoğunlaşarak, geleneksel yollarla iş yapmakta, dolayısıyla birbirlerinden
farklılaşamamakta ve kendilerini rakiplerine göre daha iyi durumda görmektedirler.
Büyük şirketler ise, fiyat dışında, diğerlerinden farklılaşmak adına kendi ürünleri,
markaları, süreçleri, müşterileri, pazarları vb. üzerine odaklanmakta ve daha yoğun bir
rekabet söz konusu olmaktadır. Dolayısı ile bu şirketler kendilerini rakiplerine göre
daha iyi durumda hissetmemektedirler ve daha iyi duruma gelmek için çaba
göstermektedirler.
6.3.1.4. Uygun Pazarlama Bilgisi Değişkenlerinin Karşılaştırılması
Aşağıdaki çizelgelerde görüldüğü gibi şirketler üretim kapasitesine göre, uygun
pazarlama bilgisi değişkenleri açısından karşılaştırıldığında uygun pazarlama bilgisi 1
ve 3 açılarından anlamlı bir fark bulunmuştur. 1 ile ifade edilen şirketler üretim
kapasitesi 1.000.000 litre ve daha az olan, 2 ile ifade edilen şirketler ise üretim
kapasitesi 1.000.001 litre ve fazlası olan şirketler olarak ele alınmıştır.
Çizelge – 6. 7 Uygun Pazarlama Bilgisi Değişkenleri Ortalamaları
kapasite N Ortalama Standart Standart
miktarı
sapma hata
PAZBIL1 1.00 15 6.4000 .7368 .1902
2.00 15 5.6667 1.4475 .3737
PAZBIL2 1.00 15 6.3333 .8165 .2108
2.00 15 5.9333 1.4376 .3712
PAZBIL3 1.00 15 6.9333 .2582 6.667E-02
2.00 15 6.6000 .6325 .1633