1. GİRİŞ Dünyadaki şarap sektörünün genel yapısına bakıldığında ...
1. GİRİŞ Dünyadaki şarap sektörünün genel yapısına bakıldığında ...
1. GİRİŞ Dünyadaki şarap sektörünün genel yapısına bakıldığında ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
yüksek olan şirketler karşılaştırıldığında, stratejik oryantasyon açısından aralarında<br />
anlamlı bir fark vardır. H3 hipotezi kabul edilmiştir.<br />
STOR4 “Firma yıllık pazarlama planları hazırlar” değişkeninde, satış gelişimi<br />
yüzdesi %50 ve daha az olan şirket ortalaması 5.44, satış gelişimi yüzdesi %51 ve<br />
fazlası olan şirket ortalaması 6.41 olarak bulunmuştur.<br />
Satış gelişimi yüzdesi daha büyük olan şirketlerde pazarlama uygulamaları daha<br />
profesyonel olarak uygulanmaktadır. Bu şirketler sürekli olarak pazarlama planları<br />
hazırlamakta, bu planları değerlendirmekte, kontrol etmekte ve gerektikçe<br />
düzeltmektedir. Bu uygulamalar sayesinde de satış gelişimi yüzdeleri daha yüksek<br />
olmaktadır. Dolayısıyla satış gelişimi daha yüksek olan şirketlerde ortalamaların yüksek<br />
olması doğaldır.<br />
6.3.2.4. Uygun Pazarlama Bilgisi Değişkenlerinin Karşılaştırılması<br />
Aşağıdaki çizelgelerde görüldüğü gibi şirketler satış gelişimi yüzdesine göre,<br />
uygun pazarlama bilgisi değişkenleri açısından karşılaştırıldığında uygun pazarlama<br />
bilgisi açısından anlamlı bir fark bulunmamıştır. 1 ile ifade edilen şirketler satış gelişimi<br />
yüzdesi %50 ve daha az olan şirketler, 2 ile ifade edilen şirketler %51 ve fazla olan<br />
şirketler olarak ele alınmıştır.<br />
Çizelge – 6.17 Uygun Pazarlama Bilgisi Değişkenlerinin Ortalamaları<br />
Satış<br />
gelişimi<br />
yüzdesi<br />
N Ortalama Standart<br />
sapma<br />
Standart<br />
hata<br />
PAZBİL1 <strong>1.</strong>00 18 6.1111 <strong>1.</strong>0226 .2410<br />
2.00 12 5.9167 <strong>1.</strong>4434 .4167<br />
PAZBİL2 <strong>1.</strong>00 18 6.3333 .6860 .1617<br />
2.00 12 5.8333 <strong>1.</strong>6422 .4741<br />
PAZBİL3 <strong>1.</strong>00 18 6.7778 .5483 .1292<br />
2.00 12 6.7500 .4523 .1306
Change language