1. GİRİŞ Dünyadaki şarap sektörünün genel yapısına bakıldığında ...
1. GİRİŞ Dünyadaki şarap sektörünün genel yapısına bakıldığında ...
1. GİRİŞ Dünyadaki şarap sektörünün genel yapısına bakıldığında ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Çizelge – 6.8 Uygun Pazarlama Bilgisi Değişkenleri t Testi<br />
DEGİŞKENLER t değeri Serbestlik derecesi (df) Anlamlılık<br />
(Sig 2-tailed)<br />
Uygun Paz. Bil. 1 <strong>1.</strong>749 28 .091*<br />
Uygun Paz. Bil. 2 .937 28 .357<br />
Uygun Paz. Bil. 3<br />
*%10 anlamlilik duzeyinde<br />
<strong>1.</strong>890 28 .069*<br />
Çizelgelerde görüldüğü gibi üretim kapasitesine göre uygun pazarlama bilgisi<br />
değişkenleri açısından PAZBİL1 ve PAZBİL3’de (diğer değişken ek 1’deki anket<br />
formunda görülebilir) anlamlı bir fark bulunmuştur. Bunun anlamı, üretim kapasitesi az<br />
ve yüksek olan şirketler karşılaştırıldığında, opereasyonel etkinlik açısından aralarında<br />
anlamlı bir fark vardır. H4 hipotezi kabul edilmiştir.<br />
PAZBİL1“Farklı pazarlama harcamalarının etkinliğini ölçmek üzere çaba<br />
sarfedilir” değişkeninde, üretim kapasitesi <strong>1.</strong>000.000 litre ve daha az olan şirket<br />
ortalaması 6.40, üretim kapasitesi <strong>1.</strong>000.001 litre ve fazlası olan şirket ortalaması 5.66<br />
olarak bulunmuştur.<br />
PAZBİL3 “Farklı pazar bölümleri / müşterilerin satış potansiyeli ve karlılığı<br />
yönetim tarafından anlaşılır” değişkeninde üretim kapasitesi <strong>1.</strong>000.000 litre ve daha az<br />
olan şirket ortalaması 6.93, üretim kapasitesi <strong>1.</strong>000.001 litre ve fazlası olan şirket<br />
ortalaması 6.60 olarak bulunmuştur.<br />
Fark olarak meydana çıkan PAZBİL1 değişkeni açısından değerlendirdiğimizde<br />
daha küçük olan şirketlerin ortalamasının 6.40, daha büyük olan şirketlerin<br />
ortalamasının 5.66 olduğu görülmektedir. Çünkü, küçük şirketler arasında <strong>genel</strong>likle<br />
fiyat rekabeti çok yoğundur. Küçük şirketler maliyetlerini azaltabilmek için her türlü<br />
harcamalarının etkinliklerine belki de daha çok önem vermektedirler. Büyük şirketlerde<br />
ise, daha iyi ürün ve marka yaratmak amacında olan şirketler faaliyetlerinin maliyet ve<br />
harcamalarından çok, diğer faktörlere önem vermekte olabilirler. PAZBİL3 değişkeni
Change language