1. GİRİŞ Dünyadaki şarap sektörünün genel yapısına bakıldığında ...

olmaktadır. Dolayısıyla satış gelişimi daha yüksek olan şirketlerde ortalamalarda
yüksek olmaktadır.
7.1. Araştırmanın Sınırları
Araştırma anlık (cross sectional) olarak yapılmıştır. Süreli (longitudinal)
araştırmalar, anlık olanlara göre çeşitli avantajlar içermekle birlikte (en önemli avantajı,
araştırılan olguya ilişkin değişme ve gelişmeleri tespit edebilme kapasitesidir)
(Altunışık ve ark., 2001), araştırmanın amaçları ve sahip olunan kaynaklar
düşünüldüğünde anlık araştırmanın da uygun olduğu sonucuna varılmıştır.
Araştırma genel olarak ikincil veriler ile Dünyadaki şarap sektöründe, özellikle
de yüz yüze görüşme yoluyla elde edilen birincil veriler ile Türkiye’deki şarap
sektöründe yapılmıştır. Dolayısıyla bulgular ve sonuçlar, bu sektörler için
genelleştirilebilir.
Araştırmanın başında, araştırmada kullanılan pazarlama etkinliği anket formu ile
bazı parametrik testler yapılması amaçlanmıştır. Ancak ana kütle sayısının 44 tane yani
oldukça küçük olması ve bu şirketlerden 30’una ulaşılabilmiş olması nedeniyle, veri
parametrik testler için uygun olmamıştır. Merkez limit teoremi ‘verilerin en az 30’
olması gerektiğini söylemekle birlikte, 30 veri de oldukça düşüktür. Anketler bittiğinde
parametrik testler denenmiş, ancak güvenilirlik oldukça düşük çıkmıştır. Kullanılan
anket formu Kotler’in orijinal anket formu olduğu için daha önce kullanılmış,
güvenilirlik ve geçerliliği daha önceki araştırmalarda denenmiş, test edilmiş ve kabul
edilmiştir. Dolayısıyla bu araştırmada güvenilirliğin düşük çıkması, verilerin güvenilir
olmamasından değil sadece verilerin az olmasından kaynaklanmaktadır. Ayrıca 5 bölüm
(müşteri felsefesi-8 soru / operasyonel etkinlik-9 soru / stratejik oryantasyon-8 soru /
uygun pazarlama bilgisi-3 soru / bütünleşmiş pazarlama organizasyonu-3 soru) toplam
31 sorudan oluşan anket formuna faktör analizi uygulayarak, her 5 bölümün faktör
sayısının 1’e indirilmesi ve regresyon modeline öyle sokulması denenmiş, ancak veri