1. GİRİŞ Dünyadaki şarap sektörünün genel yapısına bakıldığında ...

anket formu Türkçe’ye çevrildikten sonra, sektörden ve akademisyenlerden bir grup
kişiyle test edilmiş ve gerekli olan çok küçük ifade değişiklikleri yapıldıktan sonra
uygulamaya konularak, anketin uygulandığı herkesin anket sorularından aynı şeyleri
anlaması sağlanmıştır.
İkinci olarak anket formunun içeriğinin, o konuyu araştırmak için uygun olup
olmadığı veya o konuyu ölçüp ölçememe derecesidir (sampling validity). Anket formu,
literatürde açıklandığı şekilde bilimsel yöntemlerle hazırlanıp kullanıldığı için bu açıdan
da geçerlilik sağlanmıştır.
6.3. Araştırma Bulguları
Aşağıda üretim kapasitesi ve satış gelişimi yüzdesi ele alınarak, şirketler müşteri
felsefesi, operasyonel etkinlik, stratejik oryantasyon, uygun pazarlama bilgisi ve
bütünleşmiş pazarlama organizasyonu açısından t testi yapılarak karşılaştırılmıştır.
6.3.1. Üretim Kapasitesine Göre Şirketlerin Karşılaştırılması
Aşağıda, üretim kapasitesine göre, pazarlama etkinliği ölçeğinin her bir
değişkeni karşılaştırılmış, çizelgeler halinde gösterilmiş ve yorumlanmıştır. Üretim
kapasitesi (fiili kapasite), şirketlerin büyük ve küçük olanlarının belirlenmesi için
kullanılmıştır. Çünkü şarap sektöründe mevsimlik çalışma veya kayıt dışı çalışanlar gibi
nedenlerle şirketler, çalışan sayısı veya satış değeri gibi verilerden kaçınmaktadırlar.
Dolayısıyla burada söz konusu olan üretim miktarı, şirketlerin büyük ve küçük
olanlarının belirlenmesi açısından ele alınmış bir değişkendir.
Bu karşılaştırma için belirlenen hipotezler şunlardır:
H0: Üretim kapasitesine göre, üretim kapasitesi büyük ve küçük olan şirketler
arasında müşteri felsefesi / operasyonel etkinlik / stratejik oryantasyon / pazarlama
bilgisi / bütünleşmiş pazarlama organizasyonu açısından anlamlı bir fark yoktur.
H1: Üretim kapasitesine göre, üretim kapasitesi büyük ve küçük olan şirketler
arasında müşteri felsefesi açısından anlamlı bir fark vardır.