1. GİRİŞ Dünyadaki şarap sektörünün genel yapısına bakıldığında ...

adını koymak durumundadır. Pazarda aynı ihtiyacı karşılayan ürün sayısında artış
oldukça yani, rekabet arttıkça, ürünler arasındaki rekabet markalar arasında sürmektedir.
Marka, firmaya çeşitli faydalar sağlar (Mucuk, 2001). Bunlar aşağıda sıralanmıştır:
• Tescil edildiğinde yasal koruma sağlar.
• Tutundurmaya yardımcı olur ve talep yaratmada etkilidir.
• Tüketicide firmaya bağlılık yaratır.
• İkame ürünler yüzünden satış kaybı tehlikesini önler.
• Ürünü pazarlama kanallarına doğru çeker, çünkü iyi ve güçlü bir marka aracı
kuruluşlarca da aranır.
Markanın müşterilere sağladığı faydalar (Armstrong ve Kotler, 2000) da aşağıdaki
gibi sıralanabilir:
• Müşterilerin kendilerine fayda sağlayacak olan ürünleri belirlemelerini ve
tanımalarını sağlar.
• Marka kalitenin bir göstergesidir.
• Aynı markayı satın alan müşteriler, her satın almada aynı özellikleri, aynı faydayı,
aynı miktarı alacağını bilebilir.
4.2.1.2 Ambalaj ve Ambalaj Stratejisi
Ambalajlamada, ürünün ambalajının kullanım kolaylığı, büyüklüğü, biçimi,
hacmi, yapılış tarzı ve genel görünüşü, konulacak etikete uygunluğu vb. konular
üzerinde durulmalıdır. Geleneksel anlamda sadece malların korunmasında kullanılan
ambalajlama, günümüzde kolaylık sağlama, satışları arttırma, malın tanınmasına ve
farklılaşmasına yardımcı olma gibi daha başka amaçlarla da kullanılmaktadır.
Ayrıca, bir kutu veya paket, firmanın markası ve ismi ile yakından ilişkilidir. Bu
nedenle, paketleme, firmanın bütün imajı üzerinde de etkilidir. Örneğin Marlboro,
Amerika’da ilk defa üstten açılan karton kutuda sigara sunan firma olmuştur. Philip
Morris firması ve onun reklam ajansı olan Leo Burnett firması, bir bayan sigarası olan