1. GİRİŞ Dünyadaki şarap sektörünün genel yapısına bakıldığında ...

2.2 Metot
En uygun araştırma tasarımının seçilmesi, araştırmanın amaçları ile doğru
orantılı olduğundan, bu araştırmada temel olarak keşfedici yöntem seçilmiştir. Bu
yöntemin seçilmesinin temel nedeni, şarap sektörünün Dünya’daki ve Türkiye’deki
genel yapısı ile ilgili bilgilerin şirketler ile kişisel görüşme yapılarak ve ayrıca ikincil
veriler ile keşfedici olarak değerlendirilmesidir. Ayrıca şirketlere “Pazarlama Etkinliği”
anket formu uygulanmış ve şirketlerin uygulamaları değerlendirilmiş ve daha ileriki
bölümlerde nicel ve nitel olarak daha ayrıntılı bir şekilde açıklanmıştır. Ana kütlenin
Türkiye genelindeki şarap şirketlerinden oluşması ve bu sayının düşük olması
parametrik analizlere izin vermemektedir. Bu nedenle veriler daha çok nitel olarak
değerlendirilmektedir.
Araştırmanın kapsadığı süre açısından araştırma, anlık (yatay-kesit) olarak
belirlenmiş, yani belirli bir zaman süresi içinde görüşmelerin tamamlanması
amaçlanmıştır. Akademik amaçlı çalışmalar (en çok yüksek lisans olmak üzere) daha
çok anlık yaklaşımı benimsemektedirler. Çünkü bu araştırmalarda zaman ve kaynak
sınırlaması vardır.
2.2.1 Ana Kütle ve Örnek Kütlenin Tanımlanması
Belli istatistiki tekniklerin uygulanabilmesi için en az 30 deneğin olması
gerektiği konusunda yaygın bir kabul vardır (merkez limit teoremine göre). 30 denekten
az sayıdaki örnek kütlelere uygulanabilecek sağlıklı istatistiki teknik sayısı çok azdır ve
bunlardan yapılabilecek genellemeler eleştiriye açıktır (Altunışık ve ark., 2001).
Sektörde toplam 44 şirket olduğundan hepsiyle görüşülmeye çalışılmış, ancak 30
görüşme yapabilmek mümkün olmuştur.
2.2.2 Anket Formunun Hazırlanması
Anket formu kullanılmasının nedeni, pazarlama karması elemanları ile ilgili
olarak şirket uygulamalarının standart bir formatta anlaşılmaya çalışılmasında