Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ІНТЕРНАЦІОНАЛІЗАЦІЯ БІЗНЕСУ ТА ВИХІД НА РИНКИ<br />
ЄВРОПЕЙСЬКОГО СОЮЗУ<br />
• Відсутність абсолютної відданості просуванню бренду<br />
Часто власники бізнесу дозволяють маркетинговому та рекламному відділам<br />
займатися брендингом, тоді, як продажами та іншими важливими аспектами<br />
бізнесу займаються інші. Утім, продажі товару та просування бренду є<br />
пов’язаними та інтегральними аспектами вашого бізнесу. Багато компаній з<br />
Fortune 500 знаходяться там, де вони є сьогодні тому, що зажили собі слави<br />
саме через грамотне просування власного бренду.<br />
• Жарти, яких не зрозуміють клієнти<br />
Якщо жарт розуміє лише персонал вашого офісу, це не знайде розуміння<br />
широкої аудиторії. Те ж саме стосується і просування бренду. Якщо ваша<br />
компанія створена для вас, а не для них, ваш бренд не буде успішним.<br />
• Відсутність окремого маркетингового плану<br />
Багато компаній бажають просувати себе і розбудовувати ідентичність<br />
власного бренду, але не мають ні ресурсів, ні плану для того, щоб охопити<br />
цільову аудиторію. Ви повинні мати добре продуманий маркетинговий план<br />
перед тим, як стратегія просування вашого бренду почне працювати.<br />
• Надмірне використання жаргону<br />
Сегмент B2B є найбільшим “винуватцем” у накопиченні жаргону. Але жаргон<br />
не допомагає просуванню бренду. Він просто спотворює ваші посили.<br />
• Докладання надмірних зусиль, щоб видаватися відмінним від<br />
інших<br />
Бути відмінним з метою бути відмінним не є просуванням бренду. Так, вас<br />
помітять, але не обов’язково у спосіб, що збільшить продажі.<br />
• Нерозуміння того, коли ви нарешті маєте власний бренд<br />
Компанії, що досягли успіху в просуванні бренду, знають, коли витрачати<br />
менше ресурсів на розбудову бренду, продовжуючи підтримувати те, що вони<br />
вже побудували. Слідкуйте за результатами вашої компанії по брендингу.<br />
Якщо ви є малим підприємством і про вас говорять на експортному ринку, ви<br />
можете почати витрачати більше часу на підтримку професійного іміджу 70 .<br />
70<br />
Споживачі переймаються як безпосередньо товаром, так і його вторинними<br />
характеристиками (упаковка, гарантія, сервіс). Брендинг та вимоги до<br />
маркування товарів на іноземних ринках вимагають урахування нових<br />
факторів для вашої компанії, наприклад:<br />
• Чи міжнародні назви брендів є важливими для просування або<br />
виокремлення товару?<br />
• Чи кольори, що використовуються на етикетках та упаковці, є<br />
агресивними, чи привабливими для іноземного покупця? Наприклад, у<br />
70<br />
розділ на базі джерела за посиланням bit.ly/Branding_for_SME<br />
104
Change language