Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ІНТЕРНАЦІОНАЛІЗАЦІЯ БІЗНЕСУ ТА ВИХІД НА РИНКИ<br />
ЄВРОПЕЙСЬКОГО СОЮЗУ<br />
1.16 КУЛЬТУРНІ ФАКТОРИ В БІЗНЕСІ ТА<br />
МАРКЕТИНГУ<br />
1.16.1 ТВОРЧИЙ ПІДХІД ДО МАРКЕТИНГУ І<br />
СТВОРЕННЯ НОВИХ СМИСЛІВ<br />
Не продавайте товари, послуги або<br />
роботи. Продавайте мрії і видіння.<br />
Стів Джобс<br />
Особливе позиціонування товару і його успіх серед споживачів може бути<br />
результатом не лише унікальних якісних характеристик продукту, але і його<br />
дизайну або особливих історій – ідей-смислів, що вкладаються в продукт.<br />
Яскравим прикладом створення такого смислу є розробка «легенди»<br />
молдовською компанією PURCARI для продажу вина «Вільні».<br />
Веб-сторінка компанії Purcari, присвячена вину «Вільні» 99<br />
Подібно до розробки красивої і правдоподібної легенди до свого продукту,<br />
виробники можуть, разом із захопливою історією передати іншу інформації, що<br />
підвищить репутацію або довіру до товару/бренду – наприклад, «багаторічний<br />
досвід» у виготовленні певного товару, «унікальні риси» сировини або<br />
виробничого процесу тощо. Окрім того, у контексті подібних легенд можна<br />
просувати національні та регіональні бренди – “Україна”, “Чернігівщина”,<br />
“Харків” тощо. Слідкуйте лише за тим, щоб усе це було щиро й природно. Тоді<br />
смисли, сформовані навколо ваших продуктів, будуть надихати як споживачів,<br />
так і вашу власну команду.<br />
99<br />
джерело за посиланням bit.ly/Purcari_Free<strong>do</strong>m_Blend<br />
166
Change language