You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ІНТЕРНАЦІОНАЛІЗАЦІЯ БІЗНЕСУ ТА ВИХІД НА РИНКИ<br />
ЄВРОПЕЙСЬКОГО СОЮЗУ<br />
сайту та реєстрацію в пошукових системах. Для деяких онлайн експортерів<br />
використання веб-хостингу на своєму цільовому ринку й користування<br />
всіма локалізованими послугами, які пропонує хост, може бути найбільш<br />
реалістичним. Розташування або «національність» веб-сайту не впливає на<br />
його доступність. Утім, коли обираєте хост, ваша компанія має забезпечити,<br />
щоб сервери хоста знаходились у стабільній інфраструктурі й підтримували<br />
оптимальну надійність. Також рекомендується реєструвати корпоративний<br />
сайт у провайдера послуг веб-хостингу з перевіреною репутацією, оскільки<br />
доменне ім’я буде частиною інформації для знаходження вас і вашого бізнесу.<br />
1.14.7 ЛОКАЛІЗАЦІЯ ТА ІНТЕРНАЦІОНАЛІЗАЦІЯ<br />
ВМІСТУ ВЕБ-САЙТУ<br />
Компанії, що прагнуть контакту з іноземною аудиторією через свої вебсайти,<br />
можуть іти шляхом локалізації або інтернаціоналізації сайту. Вони<br />
також можуть використовувати обидва з цих підходів. Локалізація полягає<br />
в адаптації веб-сайту до лінгвістичних, культурних та комерційних вимог<br />
цільового ринку. Якщо у вас бракує ресурсів для перекладу сайту на іншу<br />
мову, можна скористатись Google-сервісом для перекладу – дивіться розділ<br />
Як перекласти зміст вашого Інтернет-сайту на інші мови (с. 226)? Водночас,<br />
за першої нагоди, треба прагнути до забезпечення професійного людського<br />
перекладу, оскільки некоректний переклад може відторгнути або образити<br />
цільову аудиторію. Другий підхід – інтернаціоналізація веб-сайту – надає<br />
можливість компанії бути багатомовною та чутливою до культурних звичаїв<br />
без потреби масштабної зміни дизайну. Інтернаціоналізація веб-сайту закладає<br />
єдиний “каркас” та архітектуру для всіх локальних версій сайтів. Локалізація<br />
та інтернаціоналізація є елементами корпоративної стратегії для веб-сайту та<br />
розвитку бізнесу онлайн-експортера.<br />
У переважній більшості випадків компанія застосовуватиме сполучення цих<br />
обох підходів. Розглянемо приклад компанії Nivea.<br />
Сайт компанії Nivea<br />
Головна міжнародна сторінка www.nivea.com містить розбивку країн<br />
присутності за континентами – звідти можна обрати необхідну<br />
національну версію. У свою чергу, локальні сайти таких країн, як<br />
Болгарія, Греція та Франція містять відмінні структури розділів.<br />
Відмінними є і присутність/відсутність у соціальних мережах та<br />
наявність або відсутність підписки на електронний бюлетень для<br />
кожної країни. Подібним чином на самих торінках відрізняються<br />
рекламні картинки 91 .<br />
91<br />
91<br />
фотофрагменти корпоративних сайтів Nivea для Болгарії (www.nivea.bg), Греції (www.nivea.gr) та<br />
146
Change language