Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ІНТЕРНАЦІОНАЛІЗАЦІЯ БІЗНЕСУ ТА ВИХІД НА РИНКИ<br />
ЄВРОПЕЙСЬКОГО СОЮЗУ<br />
З точки зору тенденції, можна стверджувати, що кількість (частка) товарів під<br />
власною маркою в асортименті роздрібної мережі є тим більшою, чим більш<br />
розвиненою є сама мережа. У випадку деяких роздрібних торгівців, наприклад<br />
Marks and Spencer (Велика Британія), майже 100% товарів продається під<br />
власною маркою. Швецька IKEA, що є найбільшим роздрібним торгівцем<br />
меблями – так само 39 . Розширюючи свої позиції та розбудовуючи репутацію,<br />
роздрібні мережі усвідомлюють, що вони, по суті, стають брендами й<br />
можуть будувати ідентичність бренду та створювати його сталу особистість 40<br />
. Як зазначає доктор Мар’яна Божинова (Mariayana Bozhinova), важливим<br />
критерієм для класифікації власних марок є функції, які вони виконують. За<br />
цим критерієм власні марки можна розділити на два типи: економічна власна<br />
марка та іміджева власна марка 41 .<br />
Економічна власна марка є поширеною серед роздрібних мереж і зорієнтована<br />
на споживачів, що виявляють чутливість до цін і налаштовані на раціональномотивовані<br />
покупки. Економічні марки охоплюють головно споживчі товари;<br />
тому цей тип власних марок займає найбільшу частку в дискаунтерах та<br />
супермаркетах. Традиційне розуміння власних брендів роздрібних торгівців<br />
збігається з економічними власними марками.<br />
Іміджева власна марка, у свою чергу, поділяється на інновативні та статусні<br />
власні марки. Вони представляють новий тренд у розвитку стратегії брендів і<br />
створені для покращення іміджу роздрібної мережі за рахунок інновативних та<br />
престижних товарів. У силу їхньої специфічності, ці нішеві рішення призначені<br />
для окремих споживчих сегментів.<br />
Інновативні власні марки орієнтовані головно на споживачів-інноваторів, які<br />
зацікавлені в нових товарах. Це саме той сегмент, що дозволяє їм входження на<br />
ринок. Великі роздрібні торгівці мають підрозділи, що займаються науковими<br />
39<br />
джерело: bit.ly/PL_strategy Global Journal of Management and Business Research Marketing Private Label – Retailers’<br />
Competitive Strategy By Prof. Dr. Mariyana Bozhinova Tsenov Academy of Economics, Bulgaria<br />
40<br />
Bozhinova, M. (2012) Izmereniya na transformatsiyata v targoviyata na drebno. Svishtov, Tsenov, p. 96<br />
41<br />
Stavrov, S. (2003) Stanovlenie i razvitie sobstvennayh torgovayh marok pro<strong>do</strong>volystvennayh<br />
raznichnayh setey v sovremennoy Rossii. // Vestnik SPbGU, ser. 8, № 32, pp. 31-35<br />
66
Change language