Közgazdaságtan - MIAU - Szent István Egyetem

A termékpiac kínálati oldala
4.1.3. Vállalati célok, stratégia és taktika
A vállalat racionális gazdasági, piaci szereplő, tevékenysége során bizonyos célok elérésére
törekszik. Az alapvető cél meghatározása a klasszikus vállalat esetében viszonylag egyszerű.
Ez a cél a minél magasabb vállalati jövedelem, a profit elérése. Ez a neoklasszikus
vállalatelmélet alapfeltevése. A modern vállalat esetében a cél sokkal összetettebb,
bonyolultabb, külső környezeti tényezők és vállalaton belüli adottságok, körülmények által is
befolyásolt.
Célszerű ezért megkülönböztetni a vállalat hosszú távon érvényes stratégiáját, a vállalat
konkrét körülményei által motivált rövid távú, taktikai céljaitól.
A vállalati stratégia a vállalat hosszú távú céljainak és a célok eléréséhez szükséges
eszközöknek az összessége.
A stratégiai célok a következő főbb területekre irányulnak:
• piaci részarány növelése,
• a vállalat külső megítélésének alakítása,
• a jó pénzügyi helyzet fenntartása (hitelképesség, fizetőképesség),
• növekedés, fejlődés,
• korszerűsítés, innováció,
• jövedelmezőség, a vagyon gyarapítása stb.
A konkrét vállalati célokat mindig az adott körülmények befolyásolják, attól függően kapnak
kisebb vagy nagyobb hangsúlyt a célrendszer egyes elemei. Válságos helyzetben például a
túlélés, a fennmaradás minden egyéb célt háttérbe szoríthat. Egy új piac megszerzése, a
terjeszkedés rövidtávon a profitszerzés fontosságát is megelőzheti.
Minden bonyolultság ellenére ugyanakkor mégis elmondhatjuk, hogy hosszú távon és végső
soron, a vállalat egész tevékenységére vonatkoztatva mégis csak a profitszerzés maradt a
modern vállalatok meghatározó célja.
Az alábbi sémával segítünk rendszerbe foglalni az eddigi ismereteket. A séma jól mutatja azt
a bonyolult, visszacsatolásos rendszert, amelyben a vállalatok viselkedése alakul. Különösen
fontos számunkra, hogy nemcsak a környezet alakítja a vállalat viselkedését, hanem a vállalat
is aktív alakítója a környezetének. A jóléti államokban a vállalatok tevékenysége egyre
inkább piacalakítóvá válik, mert a telített piacon meg kell teremteniük a termékeikre
vonatkozó igényt, szükségletet. A fogyasztó bizalmának megszerzése, megtartása sok esetben
olyan a termék tulajdonságain, szükségletkielégítő képességén túl mutató tényezőkhöz is
kapcsolódik, mint például a vállalat jó híre.
123