Közgazdaságtan - MIAU - Szent István Egyetem

A termékpiac kínálati oldala
A vállalatok a reklám növelésével és újabb termékdifferenciálással próbálkoznak, hogy
megtartsák vevőiket. (Ha figyeli a mosóporok reklámját, hallhat a környezetkímélő
tulajdonságáról, vagy „inteligens voltáról.)
A további termék differenciálás és a reklám megnöveli a termelés költségeit, az átlagköltség
függvény felfelé tolódik (4. 38. ábra a.része). Azok a vállalatok, amelyek vevőik
megtartásában sikertelenek veszteségessé válnak, kilépnek a piacról (4. 38. ábra b része).
AC
TC +
AC* =
reklámköltség
Q
TC
AC =
Q
P,
C,
MR
Veszteség
.
.
MC
AC
d
MR
mosópor doboz/év Q
Q** mosópor doboz/év Q
a. b.
4. 38. ábra. ábra. Új belépők és a sikertelen reklám hatása
Az iparágba való be- és kilépés csak akkor szűnik meg, ha mindegyik eladó, a hosszú távú,
nulla gazdasági profit eredményező egyensúlyi helyzetbe kerül, vagyis amikor az ár egyenlő
lesz az átlagos összköltséggel. Ezt az állapotot mutatja a 4. 39. ábra a része. Az ábra b része a
kompetitív piac egyensúlyi állapotát mutatja.
P,
C,
MR
P* mv
.
.
MC
AC
d
P,
P=d=MR
.
MC
AVC
ATC
MR
Q* mv
Q
Q* k
Q
4. 39. ábra. A monopolista verseny és a kompetitív piac hosszú távú egyensúlya
A két ábra összevetése alapján láthatja, hogy amíg a kompetitív piac hosszútávon az
átlagköltség minimumát biztosító kibocsátási szinten termel, addig a monopolisztikus verseny
esetében a keresleti görbe az átlagköltség görbét annak lefelé ereszkedő szakászán érinti,
vagyis a nem a legkisebb egységköltségű termelési szint biztosítja a kibocsátás optimális
mennyiségét. A monopolista versenyző vállalat felesleges kapacitással rendelkezik. A
monopolisztikus verseny piac hosszú távú egyensúlya esetén az ár nagyobb, mint a
határköltség, de a gazdasági profit csakúgy, mint a kompetitív piac esetében nullára csökken.
191