Közgazdaságtan - MIAU - Szent István Egyetem

Hiba! A hivatkozási forrás nem található.
3. A TERMÉKPIAC KERESLETI OLDALA - A FOGYASZTÓI
MAGATARTÁS
Ebben a fejezetben a fogyasztói döntés alapvető kérdéseivel foglalkozunk.
Áttekintjük a fogyasztó magatartásának fő összetevőit, a döntést meghatározó
tényezőket. A fogyasztó vásárlásainál mindig abból indul ki, hogy szeretné
szükségleteit a lehető legteljesebben kielégíteni. A piacon általában meg is találja a
javakat, amelyek tulajdonságaikkal képesek szükségletét kielégíteni, de rendszerint
korlátokba is ütközik. A korlátok abból adódnak, hogy a piaci javaknak ára van, az ő
jövedelme pedig nem korlátlan. Mérlegelnie, választania kell! A fejezetben ennek a
választásnak a modellezési lehetőségeivel és eredményével ismerkedünk meg. A
fejezet végén levezetjük a fogyasztók egyéni keresleti függvényét, amelyek
összegzéseként megkapjuk a piaci keresleti függvényt. Választ adunk arra a
kérdésre, hogy miként változik egy termék piaci kereslete az ár- és jövedelemváltozás
hatására, figyelembe véve, hogy a fogyasztó nem egy terméket, hanem egy
egész termékhalmazt fogyaszt. Ennek révén akarja jólétét maximalizálni.
A fejezet feldolgozása után Ön képes lesz:
• értelmezni a fogyasztói magatartás alapvető motivációit
• megkülönböztetni a kardinális és az ordinális felfogás eltéréseit
• megérteni a határhaszon elmélet lényegét
• megérteni a preferenciarendezés lényegét, összefüggéseit
• értelmezni a közömbösségi görbét és a költségvetési egyenest
• megérteni az optimális fogyasztói választás kritériumait
• megkülönböztetni az ár- és a jövedelem változás hatását az optimumra
• képes lesz levezetni az egyéni keresleti függvényt és az Engel-görbét.
3.1. A termékpiac keresleti oldala
Amint azt az előző fejezetben tanultak alapján tudjuk, a piacon különféle termékeket,
szolgáltatásokat adnak-vesznek. Ezek egy része további feldolgozást igényel, s a piacról újra a
termelésbe kerül. Másik része ugyan alkalmas fogyasztásra, de aki megvette, nem
fogyasztásra, hanem további - későbbi időpontban vagy másik piacon történő - eladásra
szerezte meg. Ezek a termékek, megjelenési formájuktól függetlenül termelési tényezők,
tőkejavak, és nem részei a termékpiaci tranzakcióknak, velük egy későbbi fejezetben
foglalkozunk. Mikroökonómiai értelemben termékpiacon a végső fogyasztásra kerülő
javak, vagyis a fogyasztási cikkek piacát értjük. Azt, hogy egy termék fogyasztási cikk
vagy termelési tényező (tőke), az dönti el, hogy mi a szerepe a gazdasági folyamatban.
Megtanulta, hogy a piaci kereslet az egyéni keresletek összessége, a piaci kínálatot pedig a
piacon megjelenő összes vállalat kínálatának összegzésével kapjuk. Ahhoz, hogy többet
megtudjunk a piaci keresletről és kínálatról, meg kell vizsgálnunk, hogy milyen tényezők
befolyásolják a fogyasztókat, illetve a termelőket piaci döntéseik meghozatalában.
Vizsgálatunkat az egyéni keresletet alakító fogyasztói magatartással kezdjük. Ennek oka,
hogy a piacon nem a termelő az úr, hanem a fogyasztó. Nem a termelő határozza meg a
fogyasztást, hanem a fogyasztó a termelést. („A fogyasztó a király!” - hangoztatják gyakran a
marketinges szakemberek.) Gyakran nem termelni nehéz, hanem eladni, elfogadtatni a
vevővel, hogy neki éppen arra a termékre van szüksége, és arra kell, hogy költse a pénzét, és
nem valami másra.
71