Közgazdaságtan - MIAU - Szent István Egyetem
Közgazdaságtan - MIAU - Szent István Egyetem
Közgazdaságtan - MIAU - Szent István Egyetem
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Hiba! A hivatkozási forrás nem található.<br />
a a a 1<br />
P * ⎛ ⎞<br />
= − = ⎜1<br />
− ⎟ =<br />
b 2b b ⎝ 2 ⎠<br />
Helyettesítsen most be a csokoládé keresleti függvényébe! Határozza meg a bevételt maximalizáló árat és<br />
képzeletbeli büfésünk maximális árbevételét!<br />
Eredményként azt kapjuk, hogy:<br />
11000<br />
P = = 110<br />
100<br />
,<br />
vagyis büfétulajdonosunk akkor tudja maximalizálni a bevételét, ha 110 forintos áron adja a csokoládét. Ilyen ár<br />
mellett bevétele 110 Ft/db x 5 500db = 605 000Ft<br />
Ellenőrizze a kapott eredményt! Ha Ön más eredményre jutott, ismételjen, mielőtt továbbhalad!<br />
a<br />
2b<br />
<br />
☺<br />
A kereslet árrugalmasságára ható tényezők<br />
Az eddigiek során már tapasztalta, hogy a kereslet árrugalmassága több tényező függvénye.<br />
Most csokorba szedjük a legfontosabbakat!<br />
• A kereslet rugalmasságát leginkább a termék helyettesíthetősége határozza meg. Minél<br />
több helyettesítője van egy terméknek, annál rugalmasabb a kereslete.<br />
• A termék jellege: alapszükségletet kielégítő, vagy luxus termék. A luxus termékek<br />
kereslete sokkal rugalmasabb, mint az alapvető szükségleteket kielégítőké.<br />
• A termék árának nagysága a fogyasztó összjövedelméhez képest. Minél kisebb részt<br />
képvisel az adott termék a fogyasztói kiadásokban, annál rugalmatlanabb a kereslete. A<br />
lakásárak 10 százalékos áremelkedésére a kereslet sokkal nagyobb mértékben reagál, mint<br />
a postai bélyegárak tíz százalékos növekedésére.<br />
• A reklám ugyancsak befolyásolhatja a rugalmasságot. A reklám hatására jobban<br />
ragaszkodunk a termékhez, így árnövekedés esetén sem mondunk le róla. A kereslete<br />
rugalmatlanabbá válik.<br />
• A rendelkezésre álló reakcióidő, a fogyasztó alkalmazkodása a változó viszonyokhoz<br />
eltérő az idő függvényében, ezért a rövid és hosszú távú rugalmasság különböző mértékű<br />
az egyes termékek esetében.<br />
2.1.3.2. A kereslet kereszt-árrugalmassága<br />
A kereslet kereszt-árrugalmassága azt fejezi ki, hogy egy termék árának 1%-os változása hány<br />
százalékos változást idéz elő a másik termék keresett mennyiségében.<br />
Ez az összefüggés abból adódik, hogy egy termék keresletét más termékek árváltozása is<br />
befolyásolja.<br />
ΔQ<br />
x<br />
ε<br />
xy<br />
=<br />
ΔP<br />
A kereszt-árrugalmasság előjele lehet pozitív és negatív is, attól függően, hogy a két termék<br />
fogyasztása milyen kapcsolatban van egymással.<br />
Pozitív a kereslet kereszt-árrugalmassága abban az esetben, ha a két termék a fogyasztásban<br />
helyettesíti egymást. Jó példa erre a vaj és a margarin. Ha nő a vaj ára, nő a margarin<br />
kereslete, hiszen többen áttérnek a vajról a margarin fogyasztására.<br />
y<br />
51