Közgazdaságtan - MIAU - Szent István Egyetem

Hiba! A hivatkozási forrás nem található.
megkülönböztetve az inferior, vagy alacsonyabb rendű javaktól, amelyekből kevesebbet
vásárolunk nagyobb jövedelem esetén).
• A helyettesítő termékek árának növekedése. (Ennek oka a relatív árváltozás, vagyis
termékünk olcsóbb lett a helyettesítő termékhez képest).
• Az adott termékkel kiegészítő viszonyban lévő áru árának csökkenése (együtt fogyasztott
termékek, pl. mokkacukor és kávé esetében).
• A fogyasztó azon várakozása, hogy a jövőben a termék drágább lesz.
• A fogyasztó ízlésére ható tényezők, pl. reklámok, amelyek az adott terméket népszerűbbé,
kedveltebbé teszik.
• Az adott piac által kiszolgált népesség számának növekedése (például a Balaton parton
nyáron lényegesen többen vannak, mint télen).
A keresletet csökkentő tényezők
• A jövedelem csökkenése, ha a termék normál termék.
• A helyettesítő termékek árának csökkenése.
• Az adott termékkel kiegészítő viszonyban lévő áru árának növekedése.
• A fogyasztó azon várakozása, hogy a jövőben a termék olcsóbb lesz.
• A fogyasztó ízlésére ható tényezők, amelyek az adott terméket kevésbé kedveltté teszik.
• Az adott piac által kiszolgált népesség számának csökkenése.
A kereslet csökkenésének hatására a keresleti görbe balra befelé, az origó felé tolódik.
2.1.3. A keresleti függvény alakja – a kereslet rugalmassága
Az 2.1. ábrán bemutattuk, hogy egy tipikus keresleti görbe negatív lejtésű. A görbe
meredeksége jelzi, hogy az ár egységnyi változása a keresett mennyiségben milyen
változást eredményez. Az árváltozás hatása a különböző termékek esetében eltérő.
Rajzoljuk meg például a már említett csokoládé és a só feltételezett keresleti
függvényét. Valahogy így nézhetnek ki:
P
d
P
d
d
d
Csokoládé
Q
Só
Q
2.4. ábra Rugalmas és rugalmatlan keresleti függvény
A só keresleti görbéje majdnem függőleges, hiszen a só fogyasztása majdnem független az
ártól. Nem sózzuk meg jobban az ételt csak azért, mert a só olcsóbb lett. Kedvenc
csokoládénkból viszont hajlamosak vagyunk lényegesen többet fogyasztani, ha ára csökken.
Ha figyelmesen megnézi a só keresleti függvényét, látja, hogy az igen alacsony ár
mellett rugalmasabbá válik. Ez nem ábrázolási hiba! A példával arra kívánjuk felhívni
a figyelmet, hogy egy terméknek többféle hasznosítása is lehet. Ha például a só ára
igen alacsony, akkor többen fogják használni télen útszórásra. A többféle hasznosítás
miatt ebben a tartományban a kereslet rugalmasabbá válik.
45