Közgazdaságtan - MIAU - Szent István Egyetem

Mikroökonómia 4. fejezet
A történelmi fejlődés során a vállalati méretnövekedésének többféle útja alakult ki. Ezek
közül a legismertebbek: a vállalati méret növelése a nyereség felhalmozásával, vagy külső
tőke bevonásával, a méret növelése vállalatfelvásárlások útján és fúziók, egyesülések révén.
A fúziók közül a horizontális fúzió az azonos tevékenységet folytató vállalatok, a vertikális
pedig a végtermék előállítása szempontjából egymásra épülő tevékenységet folytató
vállalatok egyesülése. A piac működésére nem csak az összeolvadást jelentő fúziók, hanem a
lazább együttműködést jelentő kooperációk is hatnak. Ezek létrejöttének indítékai többfélék:
legkézenfekvőbb a profit növelése, a tranzakciós költségek csökkentése, de a piaci
bizonytalanságok kiküszöbölése, a megfelelő minőségű alapanyag biztosítása is a motivációk
között szerepelnek. Előfordul azonban, hogy teljesen eltérő profilú vállalatok egyesülnek. Ez
utóbbi neve a konglomerációs fúzió.
4.1.5. Az üzleti szervezetek és a piaci szerkezet
A vállalatok piaci magatartását jelentősen befolyásolja annak a piacnak a jellege, formája,
amelyiken a cég termékeivel megjelenik.
Bármilyen piacról legyen is szó, a termelők stratégiájuk, taktikai céljaik kialakításánál
figyelemmel kell, hogy legyenek a piac szerkezetére.
A piaci szerkezetet meghatározó tényezők:
• a piaci szereplők (vevők és eladók) száma és nagysága,
• a piacra lépés feltételei,
• a piaci szereplők befolyása az árra és egymás termelési döntéseire,
• a termék jellege, a piacon lévő termék homogén, vagy differenciált volta,
• az információhoz való hozzájutás lehetőségei.
Gondolkozzon el az előbb felsorolt jellemzők alapján az alábbi piacok jellemzőin!
Autópiac:............................................................................................................
Távközlés:..........................................................................................................
Gabonapiac:...................................................................................................….
Mosóporok piaca:...............................................................................................
A piaci szerkezet alapján határozzuk meg a piacformákat. A piacformák két szélsőséges esetét
a tökéletes verseny és az abszolút monopólium képezi. Tiszta formájában szinte egyik sem
létezik, vagy csak nagyon rövid ideig áll fenn. A két elméleti típus között létezik a valóságos,
sokszínű piac a maga átmeneti formáival. Az átmeneti formák jellemzőit az oligopolpiac és a
monopolisztikus versenypiac elnevezés alatt foglaljuk össze. Ezeknek a piacformáknak az
általános jellemzőit a 2. fejezetben már megtanulta, most részletesebben is megismerkedünk
velük.
4.1.5.1. A piaci erő és mérése
A piacformák elkülönítésénél rendkívül fontos kategória a piaci erő.
A piaci erő a vállalatnak az a képessége, hogy befolyásolni tudja az árakat és ezen
keresztül a profitot.
A piaci erő kifejezésére többféle mutató használatos, ilyenek például a koncentrációs ráta, a
Herfindhal index, vagy a Lerner index.
128