Pobreza e Desigualdades - O Laboratório - UFRJ

130 | Coleção Coep Cidadania em Rede • nov 2008receber empresários convidados por Luiz Fernando Levy, presidente da GazetaMercantil e integrante do Fórum de Líderes Empresariais. O empresário játinha uma posição de destaque e teve ativa participação na iniciativa. “O Fórumde Líderes Empresariais da Gazeta Mercantil estava comemorando 20 anos.Tinha sido o pioneiro da mobilização do empresariado brasileiro e dele saiu ochamado Documento dos Oito, que foi a primeira manifestação dos empresáriospara a sociedade brasileira no regime autoritário”, afirma Levy.Durante o encontro, coube ao sociólogo Betinho convencer o empresariadoda importância de divulgar para a sociedade em geral os investimentos feitosem áreas como saúde, meio ambiente e inclusão social. Desde o início, a campanhajá contava com a adesão de empresas de porte significativo: Furnas, Light,Usiminas, Companhia Energética de Brasília(CEB) e Inepar. Gleyse Peiter, do COEP,garante que o balanço social é uma inovaçãoabsolutamente brasileira: “Não havia nadaparecido no mundo todo. Com essa iniciativa,o termo ‘responsabilidade social’ começaa se popularizar”. Luiz Fernando Levy continua:“Nossa idéia era influenciar o maiornúmero de empresas a participar na ação deobjetivos sociais, considerando que a empresa tinha de participar da responsabilidadeao lado de ações do governo e de entidades sociais, de ajudar a atender àcrescente demanda social do país”.Até 2007, cerca de 1.100 balanços sociais haviam sido contabilizados peloIbase, que leva adiante a iniciativa e que elabora anualmente a atualização domodelo de BS a ser adotado pelas empresas. Com o preenchimento desse modelo,a divulgação dos dados em jornal de grande circulação e seguindo critériosque impedem, por exemplo, a participação das indústrias de armas e cigarros, aempresa recebe o direito de usar, ao longo de um ano, o Selo do Balanço Social,uma espécie de atestado de que aquela organização tornou públicas suas açõessociais. Segundo Luiz Fernando Levy, “a Gazeta Mercantil disponibilizou espaçoCoube a Betinho convencer oempresariado a divulgar investimentosfeitos em áreas como saúde, meioambiente e inclusão social