Pobreza e Desigualdades - O Laboratório - UFRJ

democracia se faz com participação | 69Comitê IdéiasProfissionais da propaganda e publicidade formaram um grupo bastante ativo na Ação da Cidadania, que,posteriormente, foi chamado de Comitê Idéias. Celso Japiassu, especialista em marketing e comunicação,participou desse grupo. “Logo após o impeachment, Betinho me procurou na agência onde eu trabalhava. Elequeria manter a opinião pública mobilizada para enfrentar outros temasvitais para o país. Sabíamos que a queda de Collor havia sido um momentoimportante na afirmação da cidadania, mas o que fazer para aproveitaraquela força transformadora? Num segundo encontro, apresentei-lhealguns slogans e palavras de ordem. Um deles pedia o ‘impeachment dafome’. Essa formulação ia ao encontro do que Betinho procurava naquelemomento. A partir daí, engajei-me no movimento, sob sua liderança.Com a ajuda do departamento de criação da agência, em poucos diasapresentei a Betinho a primeira campanha contra a fome e o desenhoda marca da Ação da Cidadania”, recorda Celso.© Arquivo IbaseA publicitária Nádia Rebouças também integrou o Comitê Idéias.“Participei da primeira reunião na qual Betinho disse que precisava dacriatividade de todos os publicitários”. Segundo Nádia, Betinho afirmavaque não queria uma agência de propaganda e que não daria a “conta”a nenhuma delas. “Meus colegas me escolheram para fazer o planejamento,convocamos uma reunião com os profissionais de comunicação,falamos diretamente com os profissionais e resultou na maior campanhaplanejada já realizada. Foram cerca de 40 filmes publicitários veiculadosde forma totalmente gratuita, durante cerca de quatro anos”, garante.Apesar de resultados tão positivos, Nádia aponta quais eram asmaiores dificuldades: “Quebrar os preconceitos de uma esquerda quetinha aprendido a viver escondida e criando ilhas. Intelectuais que tinhammedo de se misturar. Aceitar a diversidade dos pensares e fazeres. Osectarismo. A mania de falar e falar e nada fazer. A velha política, o jogopolítico. Os egos e o academicismo”.© Arquivo Ibase© Arquivo Ibase