Pobreza e Desigualdades - O Laboratório - UFRJ

178 | Coleção Coep Cidadania em Rede • nov 2008Saiba maisEm setembro de 2000, 191 países, inclusive o Brasil, assinaram a Declaraçãodo Milênio, um pacto internacional pela eliminação da pobreza.Na ocasião, a ONU elaborou os Oito Objetivos de Desenvolvimentodo Milênio, um acordo de metas a serem alcançadas até 2015 – erradicara extrema pobreza e a fome; atingir o ensino básico universal; promovera igualdade entre os sexos e a autonomia das mulheres; reduzir a mortalidadeinfantil; melhorar a saúde materna; combater o HIV/Aids; amalária e outras doenças; garantir a sustentabilidade ambiental; e estabelecera parceria mundial para o desenvolvimento.Nós podemosPercival Caropreso dirigia a McCann-Erickson, agência de propaganda historicamenteenvolvida nas questões sociais, e foi responsável pela campanha doMovimento, que acabou ainda mais conhecida pelos ícones criados para representaros Oito Jeitos de Mudar o Mundo. “Participamos com a nossa competênciaespecífica, a de comunicação. Nosso papel foi planejar e criar uma campanhapara informar e conscientizar sobre a existência e a importância dosObjetivos de Desenvolvimento do Milênio, tirá-los dos gabinetes, dos congressos,dos discursos, das publicações técnicas e fazer que chegassem à vida de todosos brasileiros. Nosso papel, como profissionais de comunicação, foi também ode mobilizar, fazer acontecer na prática”, explica Percival.O uso da publicidade, por meio de uma campanha de conscientização, foifundamental para que os ODMs passassem a ser conhecidos pela populaçãoem geral. “Um momento marcante foi quando decidimos abrir mão do controleda campanha e dos materiais de divulgação, informação, conscientização e